中外广告史4-6.docVIP

中外广告史4-6 中外广告史4-6章问题解答 第四章 新时期的我国大陆广告 一、 1987年在北京人民大会堂举行的第三世界广告大会上，着重研讨了哪些内容？ 1987年6月，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。这次会议着重研讨了三方面的内容: (1）如何最有效地运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中国家的需要；(2)中国如何同国外广告、销售、媒介和信息传播公司建立联系； (3)介绍中国广告业如何促进同各国的经济贸易往来。 二、 新时期，在改革开放方针的指导下，我国广告业取得了哪些发展？ 在改革开放方针的指导下，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，具体表现为如下八方面： 1．广告行业的规模不断扩大。 2．广告营业额大幅度增加。 3．广告媒介迅速发展。 4．广告法规和广告管理体系初步形成。 5．广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。 6.厂告业的经营水平和服务质量明显提高。广告制作开始向采用国际先进的技术装备转移；以广告公司为代表的行业服务水平，向以广告全面策划为主导、以广告创意为中心、提供优质服务的方向转变，并积累了许多成功的经验；广告宣传已从80年代以表现产品性能、质量为主的产品广告，拓展到90年代以建立企业品牌形象为主的公关广告。 7．我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。 8．广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。随着科学技术的进步，电子、激光等新技术和一些新材料，已在广告设计、制作中逐步推广应用，传统的广告宣传形式已有所突破。 在整个经济改革的大潮中，广告业被列入国家第三产业发展规划之中，并明确地将广告业确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业。 三、 目前我国使用的广告媒介可分为哪些类别？ (1)报纸类：日报、周报、早报、晚报；综合报纸、专业报纸；中央报纸、地方报纸；中文报纸、外文报纸；文摘报、电视节目报等。 (2)杂志类：按时间划分，可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊；按内容划分，可??为综合杂志、专业杂志、学术杂志、大众杂志、青年杂志、妇女杂志、老年杂志、儿童杂志、画报等。 (3)电视类：中央台、地方台；综合台、商业台、教育台、经济台、新闻台、娱乐台、电影台、闭路电视等。 (4)广播类：中央台、地方台、差转台；调频台、调幅台、长波台、短波台；国际台、普通话台、方言台等。 (5)邮递类：信件、明信片、说明书、商品目录、产品样本等。 (6)户外类：路牌、招牌、海报、充气模拟物、传单、空中气球、彩幅等 (7)交通类：公共汽车、出租车、电车、专用广告车、火车、轮船、飞机等。 (8)录像类：录像带、软磁碟、激光视盘等。 (9)电子类：灯箱、霓虹灯、电子显示广告牌、大屏幕电视墙、影院等 (10)店铺类：店堂门面、墙壁、柜台、橱窗、广告牌、旗帜、标语、幌子、活人彩带等。 (11)包装类：各种材料制成的内外包装盒及其标签、附带小样品、包装用纸、包装塑料袋等。 (12)书籍类：日历、挂历、工商名录、电话簿、年鉴、列车时刻表、小册子，以及各种专业书籍、学术书籍等。 四、 新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？ 随着市场经济的发展，适应全社会信息传播的需要，我国报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展： 1．报纸数量不断增加。 2．新的报纸类型不断出现，目前已经从改革开放前单一的党报、机关报发展为以党报、机关报为主，经济类、生活类、文化娱乐类报纸并举的格局。尤其是各种新兴的经济类报纸由于贴近市场与经济生活，正在日益受到更多读者的欢迎。 3．报纸版面不断增加，内容不断丰富。90年代以来，我国省市级以上的报纸纷纷扩版，从而极大丰富了报纸信息量，从而也适应了市场经济对报纸版面的需求。 五、 21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？ 以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化。随着数字技术的发展，网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，它们提供了多种获取信息的渠道和选择的范围，满足了人们愈来愈趋向于多样化、专业化和个性化的需求，给传统媒体带来了严峻的挑战和巨大的生存压力。主要影响有如下几方面： 1． 新媒体对传播模式巨大影响； 2． 新媒体对受众行为模式的改变； 3． 新媒体对广告营销模式和赢利模式产生了巨大影响； 4． 新媒体对媒体环境产生了巨大影响。 六、 新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？ 新媒体与传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方面： 1．从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点到多点沟通。如