第二章 视觉设计的基本元素.ppt

第二章 视觉设计的基本原理;造型元素：包括点、线、面、 点：是一切形态的基础，即无形状、也无大小。 线：是点移动的轨迹。 面：是由点和线的聚集而成的。 面的三种形态；几何形、有机形、偶然形。 几何形：指由直线和几何曲线形成的面，是抽象的、单纯的，视觉上有理性、明确的感觉，具有时代的美感。; 有机形：指自然界存在的非几何形，自然、淳朴、温暖、富有生命力。 ; 偶然形：是在外力作用下意外、偶然生成的形态。有生动、自然、神奇、有趣、变幻莫测的感觉。 ;注：除上面的那些还有实形与虚形的结合，经常会用到广告设计和标志设计中。 实形：指以对象的各种实际形态所组合形成的面。（仿生）; 虚形：指在实际形态的面与面之间所构 成或留下的空白面积则形成的另一种面。;视觉设计的形式美法则 定义：是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。掌握形式美的法则，能够使人们更自觉地运用形式美的法则表现美的内容，达到美的形式与美的内容高度统一。 主要包括以下六个基本法则： 对称均衡、单纯齐一、对比和谐、比例尺度、节奏韵律、变化统一。;; 单纯齐一：以特定的形态组成一个单元， 再将这一单元形态按照一个统一规律进行反 复、重复。特点是节奏感、秩序感、条理感。; 对比和谐（调和对比）：对比是差异性的强调， 对比的因素存在于相同或相异的性质之间。和谐是 指一切设计元素组成部分的有机联系。 特点互补、 统一。; 比例尺度：比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。 特点有秩序、明朗，给人清新、自然的感觉 。; 节奏韵律：节奏与韵律是来自音乐的概念。节奏是按照一定的条理秩序，重复连续地排列，形成一种律动形式。，韵律是富于变化的节奏，是节奏中注入个性化的变异形成的丰富而有趣味的反复与交替。特点增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。 ; 变化统一（多样统一）：变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，通常采用对比的手段，造成视觉上的跳跃，同时也能强调个性。统一体现了各个事物的共性或整体联系。特点是丰富又整体、活泼又有秩序。;第三节 影响视觉设计的因素;;3，发散思维与收敛思维：发散思维是以设计要求和理念为出发点，根据收集来的材料进行广泛的思考，思维在此时是在四周放射的，只要是头脑中闪现的念头，就将其记录下来。收敛思维是对各方面的设计元素进行筛选、判断、重组，直到创作出满意的视觉效果为止。 ;4，顺向思维与逆向思维：顺向思维是指人们按照常规的思维来思考问题。 逆向思维是指人们沿着与事物发展相反的方向进行思考。;视觉设计的创意构思过程 1，由客观表象到再造想象：将我们在生活中看到、用到的事物、符号，通过再造想象形成新的创意、形象等。 2，联想：是由一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现象，它是感觉相互作用的一种特殊表现。 四大联想律：接近律是在时间上或空间上接近的事物之间发生的联想。对比律是在性质上或特点上相反的事物之间发生的联想。类似律是在形貌或内涵上相似的事物之间发生的联想。因果律是在逻辑上有因果关系的事物之间发生的联想。;视觉心理因素 1，受众的心理过程 ▲认识过程：指人受到客观刺激后，人的认识活动便开始??生感觉、知觉、记忆、思维、想象、注意等活动。 ▲情绪和情感：在认识事物的过程中，人们会产生一些喜、怒、哀、乐的情感。当人得到满足时，就会表现积极、乐观。 ▲ 受众的意志过程：意志是人们自觉地确定目标，制订计划，并努力付诸实践的心理过程。;2，视知觉心理：指从眼球接收器官到视觉刺激后，一路传导到大脑接收和辨识的过程。 视错觉：指人们看到客观事物不正确的感觉或知觉。 产生错觉的原因，除了来自客观刺激本身特点的影响外，还有观察者生理上和心理上的原因。; 视觉残像：指外界物体的视觉刺激作用停止以后，在眼睛视网膜上的影像感觉并不会立刻消失。 ;视错觉可分为二大类 1，形的视错觉现象：长度错觉；分割、大小错觉；对比错觉。 ;分割、大小错觉;2，色彩的视错觉现象：并置色彩错觉；补色错觉；距离；温度；重量。;温度;距离