疯狂猜图社会化媒体(社交媒体)营销分析.ppt

* 朋 友 圈 疯狂猜图的疯狂传播 张有锋 郑晓霞 刘舒玫 目 录 ▼ 案例介绍 1.疯狂猜图肆虐侵袭朋友圈 为何成功 2.引爆朋友圈鱼塘 3.抓住用户爱装逼的心态 取得成就 4.用户数量猛增 5.创造不可估量的价值 疯狂猜图肆虐侵袭朋友圈 ▼ 2013年6月前后疯狂猜图通过强有力的营销方式迅速在微信朋友圈中火热起来 因此很多人都将疯狂猜图视为所谓的重营销游戏。 尽管制作成本小、营销成本也不大的游戏也曾登上了苹果app store免费下载版的第一名，且赢得庞大的用户总量。 引爆朋友圈鱼塘 ▼ 朋友圈是2012年腾讯微信4.0版本上线的一个社交功能 用户可以分享文字和图片，同时可将其他软件内的内容或其他用户分享的内容分享到自己朋友圈 用户可以对好友分享的内容进行“评论”或“赞”，用户只能看互为好友的评论或赞 疯狂猜图利用朋友圈有效的进行鱼塘式营销快速的引爆了朋友圈 抓住用户爱装逼的心态 ▼ 入门简单，易获得成就，容易获得快感 循序渐进的难度，让人不想半途而废 帮助别人解决问题让用户获得心理的满足 社会化的解决方式利用受众好奇心理和炫耀的心态 用户数量猛增 ▼ 5.29新增用户开始增长 6.7日一天新增用户达到30万 13年5月9日-6月6日新建用户趋势表 用户数量猛增 ▼ 5.29活跃用户开始增长 6.7日活跃用户超过50万 13年5月9日-6月6日活跃用户趋势表 创造不可估量的价值 ▼ 爆炸性增长的用户数量提供了创造经济价值的基础 常规盈利模式：游戏免费下载，内购金币盈利 常规广告盈利：通过一定关卡后出现弹窗广告 植入式广告盈利：游戏中图片的8大分类城市、国家、电影、电视、名人、品牌、人物、游戏动漫，每种内容下都提供了很好的做植入式广告的需求和能力，让游戏内容与植入式广告的界限模糊 THANK YOU！ *