微博舆论引导功能.docVIP

问题：如何认识微博的舆论引导功能？ 对微博舆论引导功能的思考 微博作为网络媒体的一种，影响在人们现实生活中的政治、经济、文化等各个方面，集中体现在政府官员的执政和民生问题，由此可见，微博的影响力越来越大了。通过前几节课的学习，让我对微博的舆论引导功能有所心得。下面将从舆论、网络舆论监督以及微博的舆论引导三方面对此问题谈谈我的认识。 舆论 要谈微博的舆论引导就不得不先说一说对舆论以及舆论监督的相关理解和认识。舆论是 公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。因此我们知道，公众作为舆论的主体对现实社会以及各种社会现象问题的舆论客体发表自己的认识以及意见看法。但是由于公众的文化水平、思想道德程度、文化素质水平等方面存在差异必然导致对同一问题有不同的看法和要求得到的答复以及理智舆论与非理智舆论之分。由此，我们看到舆论是需要监督的。 舆论监督是公众通过舆论这种意见形态，对各种权利组织以及社会公众人物自由表达看法，并促使其沿着法制和社会生活共同准则的方向运作的一种社会行为。其实现的环节要求是要提供足够的舆论信息，即可以形成舆论的事实和情况，使人们对经济生活、政治生活及社会生活有充分的了解。在拥有信息的情况下，对各种政治、经济和社会现象及有关人员进行理性的、坦率的评论。而微博就恰恰为我们提供了这种舆论信息，但是舆论信息是否理性、坦率则需要我们受众进行鉴别，而这便是由舆论以及微博的本质决定的。 二、网络舆论监督 从2008年之后，网络舆论事件的发展状况呈明显的上升趋势，尤其在政府官员的执政和民生问题上，微博的影响力越来越大。网络舆论监督在为公众提供发表意见看法，表达自己见解的平台以及推动民主进步等方面发挥了积极的作用，但同时也出现了影响政府议程设置甚至决策，舆论事件的过度曝光易对政府造成负面影响，网络水军的混淆视听，给政府带来了决策的压力的问题对政府的工作造成了一定的困扰。 马克思主义哲学告诉我们要辩证的看问题，因此政府在辩证地看到了网络舆论在民主进步方面的积极作用和对政府工作造成困扰的同时，也在应对网络舆论监督的不足上找到了方法。政府倾听民意，了解各方需求，积极与网络媒体合作而非对抗，严格遵守信息发布的3T原则，同时也重视传统媒体的舆论引导功能。 我们要承认在网络舆论监督方面我们做的还不够完善，还需要我们不断地改进，需要我们的政府和企业在辩证看待网络舆论的同时找到在网络舆论监督环境下更好的生存和发展之路。 三、微博的舆论引导 在对舆论以及网络舆论监督等背景进行了深入的理解和分析之后，我们回到关于微博舆论引导功能的理解分析。《新周刊》上曾刊登过样一段话“一边是伊利和蒙牛在冰箱里打架、 QQ和360在电脑上互掐，一边是手机商叫卖新手机、水客们公然批发僵尸粉、全民疯狂‘调戏’凡客体，这就是微博。微博革新了信息的传播手段，更改变着中国人的生活方式。”我觉得这句话生动形象地将微博的利与弊，性质与特点表达了出来。 微博以其传播速度快，影响范围广，公众参与度高等优势迅速地占据了广阔的市场，并为公众开辟了发表言论的空间，其以平民性、实时性、广泛性的特点进行弥散性传播，多元信息发布，通过人肉搜索进行深度挖掘，继而主流媒体介入，发布权威信息，从而形成了完整的舆论格局。比如微博打拐帮助被拐卖的乞讨儿童重返父母的怀抱；通过微博发起了“免费午餐”的公益活动；在“7.23”动车事件中无数网友一起为受害者哀痛祈福等等。 但同时如果微博的舆论引导失误也会使舆论监督缺乏专业性和理性，例如江苏响水“谣言”导致逃亡事件、全国“抢盐风波”事件、北京地铁迷药谣言事件等等。在这些事件中，微博即便不是始作俑者，但也最大化地扩散了谣言传播并产生社会恐慌，导致严重后果。并且由于微博自身的属性局限了信息的承载能力，例如每条微博最多能容纳140个中文字符，这就使微博较难将一件事情的原委及始末细细道来，只能去粗取精，有时甚至断章取义。微博世界里的“标题党”、“标签式舆论”都力求把矛盾最激烈的断面呈现出来做“微传播”。 通过以上对微博舆论引导的利弊、性质、特征的分析，我们知道对于微博一定要辩证地看待，对其优点充分利用和传播，至于弊端则要提高信息鉴别能力，并从中找到可以获取信息以及在其舆论引导下的生存之道。 以上就是我对微博舆论引导功能的几点思考，或许还很??薄，但希望能随着课程的深入学习对大众媒介能够有更加深刻的理解。