第七章网络营销产品策略概论.ppt

第七章 网络营销产品策略;知识目标 掌握网络营销产品的分类及相应类别产品的策略； 掌握域名品牌的内涵； 熟悉网络营销服务工具。 ;技能目标 能够结合实际做好企业的域名品牌管理； 能够应用网络营销工具解决实际问题。;第一节 网络营销产品概述;传统营销产品整体图示;（二）网络营销产品的整体概念;二、网络营销产品的特点 1．产品性质 2．目标市场 3．产品式样 4．产品价格 5．产品质量 6．产品包装 7．产品品牌;三、网络营销产品的分类 （一）有形产品 1．便利产品 2．选购产品 3．特殊产品;（二）无形产品 1．数字类产品 （1）对软件类产品 （2）对数字化的媒体商品 2．服务类产品 （1）普通服务 （2）信息咨询服务 ;四、网络营销产品推广策略 （一）有形产品策略 （二）服务产品策略 （三）信息产品策略 1．设立“虚拟展厅” 2．设立“虚拟组装室” 3．建立自动的信息传递系统 4．建立产品信息数据库 ;第二节 网络营销品牌策略;2．网络品牌的意义 品牌是身份的徽章。它是个体对各种信息和体验的综合感知，用来区分一个企业的品牌和产品与其竞争者的品牌和产品之间的差异。