网络营销概述课件概论.ppt

网络营销的理论基础;1.1律师事件：第一个利用互联网网络赚钱的人;律师事件与网络营销诞生;中国网络营销十七岁了！;中国网络营销发展历程;中国网络营销传奇阶段;中国网络营销的萌芽阶段;2000年前对网络营销发生影响的其他事件;中国网络营销的应用发展阶段;2004年之后的中国网络营销;目前我国网络商务交易的主要表现： 1).网络购物 截至2010年6月，网络购物用户规模达到1.42亿，使用率提升至33.8%，上浮了 5.7个百分点，半年用户增幅达31.4%。 　　 网络购物用户规模较快增长，显示出我国电子商务市场强劲的发展势头。随着中小企业电子商务的应用趋向常态化，网络零售业务日常化，网络购物市场主体日益强大。;　　同时，2010年上半年，网络购物市场涌现出一些新的模式和机遇。 首先，团购模式的兴起，显现出区域性电子商务服务发展的势头； 其二，购物网站向手机平台平移，移动电子商务紧密布局； 其三，B2C模式主流化发展，网络购物更加注重用户体验和安全保障等； 其四，购物网站加快自建物流或合作提供物流的步伐，积极主动夯实线下服务基础。 另外，随着免运费价格战再次打响，通过媒体宣传和促销活动使网络购物加速向社会大众渗透。;;2).网上支付;;3).旅行预订;;1.2本书对网络营销的定义;关于网络营销定义的理解;网络营销与电子商务的区别;与传统营销相比较而言，网络营销的优势 优势一、网络营销传播不受时间和空间的限制，同过网络营销，信息可以24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 优势二、互动性强。交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 ;优势三、传播形式多样化。网络营销的载是多媒体文件，可以融合文字、图片、声音、视频、flash等等多种形式，全方位的传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能“亲身”感受体验???牌。 优势四、最具消费力的受众。网络的主要使用用户是年轻人，根据分析结果显示，网络媒体的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，也就是黄金消费群。高价值的用户自然决定了网络营销的价值。 　;优势五、传播效果可量化。广告界有一句名言，我知道我的广告费浪费了一半，但是我不知道到底浪费了哪一半。利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息。 而网络的到来，因为网络媒体的特征，在效果衡量上已经有较大的提升。网媒可以统计访客流量统计系统统计出每个的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。 ;案例：戴尔企业网络营销策略分析 ?