浅谈新闻宣传工作者职责素质.docVIP

PAGE  PAGE 6 浅谈如何提高新闻宣传工作者的素质 和田日报社 苟举才 新闻宣传工作，过去比较多的是指如何把握正确导向、自觉服务大局、稳妥引导热点、正确进行监督。也曾把新闻宣传工作概括为“高举旗帜，保持一致，围绕中心，服务大局，维护稳定，促进发展，守土有责，把握好度”的八句话、三十二个字。今天，由于地市级党报多年来固有的管理、办报和发展模式与新时期公众对新闻宣传和文化信息的需求不相适应，使得地市级党报在舆论上存在读者层相对单一；网络时代的“公民记者”主导着过激的言论，成为舆论场之一，党报对这个群体的影响十分微弱；国外传媒对中国的关注构成的党报的信任危机等，在这样的形势下，新闻工作者如何看待新闻、挖掘新闻、报道新闻，如何进一步提高党报的舆论引导能力，这是我们地市级党报人面临的严峻挑战。 采取多种措施 提高舆论引导能力 党报作为党和政府的喉舌，其功能之一是具有权威性，尤其在重大问题的宣传报道，受众最终还是希望能从党报上获取最准确的内容。党报的这种权威性优势应该通过各种方式和渠道进行强化，从而保持党报的新闻主导地位。 新闻在新。如果把老掉牙的事情翻腾出来，是没有人愿意看的，即使有些内容，充其量只能称为“往事回忆”、“旧闻翻新”，不是真正的新闻。 新闻贵奇。新闻仅靠新还是不够的。社会上新鲜事很多，每天层出不穷，但不论什么都去报道，没有典型奇特之处，也没有人感兴趣。所以，也不能称其为新闻。 新且奇，应该是新闻最基本的元素。新奇也只是个形象的比喻，从理论上来讲，一是新闻要讲时效性，就是以最快的速度报道最近发生的事；二是新闻要有可读性，使人们爱读，并能产生共鸣，有所收益。 新闻宣传还要有比较大的信息量，信息量大了，受众群就会多。但新闻宣传不是一般的信息传播，新闻传播要比信息传播更具严谨性，这是由新闻宣传的思想性、导向性所决定的。信息传播可以满足人们各种各样的信息需求，但选择性不强。新闻宣传在尽量满足人们各种各样信息需求的同时，是以正确导向为前提来满足的。这就是我们要以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人的根本。 新闻要新、要奇、要有量，就是要有时效性、可闻性和信息量，努力去满足人们对各种各样信息的需求，并对这种满足进行引导。这个引导就是要达到一定的宣传效果，也就是舆论引导的目的。社会上每天发生大量的新鲜事情和奇特事，人们对媒体提供信息的需求也是多种多样，党和政府有很多政策措施、决策部署需要媒体去传播宣传，社会各个方面也有各种各样的诉求希望通过媒体来表达，新闻工作者也有自己的立场、观点和思想，也要在报道新闻事件的同时，自觉不自觉地有所表示。媒体是个很大的信息交流平台，同时也是一块重要的思想舆论阵地，从这些年我从事新闻的实践看，大家都围绕这个问题进行探索，重大活动的报道、重大事件的报道、舆论监督、热点报道、民生报道，以及一些突发事件的报道等，积累了不少的经验。 让党报成为舆论监督的主阵地 舆论监督是社会监督的重要组成部分，对宣传贯彻党的方针政策，保障党的方针政策的有效落实，对维护人民群众的切身利益，反映人民群众的意愿和呼声，加强党同人民群众的密切联系，都是十分重要。《和田日报》近年来就是着力从有利于工作、有利于稳定、有利于问题解决，努力使报纸让党和政府满意、人民群众满意。 最近几年，我们《和田日报》在关注民生、反映民意等新闻方面，做了大量的工作，监督批评性报道占了报纸很大的版面。我们的批评性报道，把立足点站在政府希望解决、人民盼望解决、社会深恶痛绝的问题上，并通过报道，努力促使这些问题得到解决。对这样的舆论监督，党和政府是高兴的，人民群众是赞赏的。舆论监督不是为监督而监督，而是为促进工作去监督，为解决问题去监督，这就有了针对性、选择性和目的性。今天的社会问题很多、不尽人意的事情很多、需要监督的事情也很多，报纸的版面统统拿出来进行监督报道也报不完，而且每一类事故都还不一样，详细描述出来，也是触目惊心，肯定有很强的可读可听可视性。但是如果被媒体集中起来，就会形成“新闻效应”，也可以叫作“聚焦效应”、“放大效应”，就会给人们造成社会一片混乱。好与坏、美与丑是相对而言的，我们的视力没有出现问题，就会清醒地看到，我们这个社会美好的东西还是占主流的，人们向往美好、追求美好，是在致力于建设美好。美好的东西是普遍的、光明正大的，而丑恶的东西则是局部的、阴暗隐蔽的。从新闻视角上来说，这是个局部的真实与全面的真实问题。监督丑恶的东西是真实的，这是必须的，但集中了，放大了，就产生了全局不真实的效应。所以，新闻宣传在视角上，必须考虑到新闻的特殊所产生的社会效应。我们要把视角同目的联系起来，而不是分割开来。这就是要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的道理。 新闻宣传要形成热点，热了才有可读性，才能引起社会广