第4章 汽车公司及其车标.ppt

第4章 汽车公司及其车标;学习目标;4.1 美国汽车公司及其车标 ;4.1.1 福特汽车公司;图4-1 福特汽车公司的标志;4.1.2 通用汽车公司; 从1927年至今一直是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1?000多亿美元，现总部仍设在底特律。 其标志GM（见图4-2）是其英文名称（General Motrs Corporation）前两个单词的第一个字母。 目前，通用汽车公司有通用悍马、别克（见图4-3）、雪佛兰（见图4-4）、卡迪拉克（见图4-5）、旁蒂克、欧宝、绅宝、富士重工、土星、奥慈莫比尔等品牌。; 图4-2 通用汽车公司的标志　 图4-3 别克品牌标志;4.1.3 克莱斯勒汽车公司;图4-6 克莱斯勒汽车公司的商标;4.2 德国汽车公司及其车标 ;4.2.1 奥迪汽车公司; 1902年他从莱茵河畔的科隆搬到了萨克森的茨维考。 在那里，他于1904年正式成立了霍希股份公司（Horch AG），从而成为德国东部汽车制造业百年历史的缔造者。 但后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩大，霍希不得不离开自己创办的汽车公司，而霍希公司在霍希离开后，基本继承了霍希本人的设计思想，将霍希牌汽车定位在功率强劲、质量优异、装饰豪华的形象上。; 1910年霍希创办了第二家霍希公司，但却遭到原公司的控告，要求其改名。 后来有人将霍希“Horch”译成拉丁文奥迪“Audi”，从此开创了奥迪的历史。 一战以后，奥迪首创了汽车方向盘左置技术，并将排挡杆移至汽车中部，使得驾驶更为方便。 从此，奥迪在众多汽车品牌中脱颖而出。; 1932年，奥迪公司（1909年创建）、DKW公司（1916年创建）、汪德勒公司（1911年创建）和霍希公司（1902年创建）合并成汽车联合公司。 1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司和纳苏发动机股份公司合并而成，总部设在德国的英戈尔施塔特（Ingolstadt），主要生产小轿车、发动机和三角转子发动机。; 奥迪汽车公司以4个连接在一起的圆环作为其标志（见图4-7），意为4个公司（奥迪公司、DKW公司、霍希公司和注德勒公司）的联合。 这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。;4.2.2 宝马汽车公司; BMW是巴依尔发动机公司“Bayerische Motoren Werhe”3个单词首字母的缩写。 由于宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，所以宝马公司标志中的蓝色为天空，白色为螺旋桨（见图4-8），汽车的散热器中间永远是两个合金方框近气隔栅。 宝马采用了内外双圆圈的原型，并在双圆环的上方标有BMW字样的商标。 在内圆的圆形间隔图案中，采用蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，寓示宝马汽车公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和日新月异的新面貌。;图4-8 宝马汽车公司标志;4.2.3 大众汽车公司; 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk 意为大众使用的汽车，图形商标是将德文Volks Wagenwerk 单词的首字母“V”和“W”的叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器隔栅的中间。 图形商标似3个“V”字，如图4-9所示。 ; 大众汽车公司生产的车型有甲壳虫（Beetle）、高尔夫（Golf）、捷达（Jetta）、帕萨特（Passat）、桑塔纳（Santana）、波罗（Polo）、文托（Vento）、卡拉维拉（Caravelle）等。 大众汽车公司在全世界有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。 其国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、科拉多、奥迪、奥迪科贝等。 整个汽车集团产销能力在300万辆左右。 大众汽车公司目前拥有大众、本特利、斯柯达、兰博基尼、布加迪等品牌。 s;4.2.4 戴姆勒—奔驰汽车公司; 从1902年起，该公司一直采用三叉星商标。而当时的卡尔·奔驰公司的商标，最初时月桂枝包围的“奔驰（Benz）”字样。 月桂代表着吉祥、胜利，因此，奔驰商标就像一顶桂冠，预示着该公司将会在汽车领域独占鳌头。 后来，戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司这两家世界上最老的汽车公司于1926年6月29日实现了联合，总部设在斯图加特市，并使用“三叉星”标志，如图4-10所示。;图4-10 三叉星商标; 由于戴姆勒—奔驰公司是由戴姆勒和奔驰两家公司合并而承诺过的，其标志也是将两家公司的标志合二为一，设计出两个标志。 第一