现代广告学第4版课件---第7章解答.ppt

现代广告学第4版课件 中国发展出版社 ;*;本章导学;*;5;开篇案例;*;*;*;*;*;标题;*;*;;广告文案由标题、正文、标语、随文（附文）、商标组成。 广告的正文、随文、商标是基本部分。 。不同媒体的广告文案构成是不一样的，比如，霓虹灯广告是标题与正文的合一；路牌广告、交通广告以图为主时，文字部分非常精炼，有时甚至标题、正文、标语合一；电视广告与广播广告则有自身的特点，一般没有标题；印刷广告各种构成部分则比较齐全。 ;正文是广告的主体部分，用以表现广告主题的主要部分。 标题就是广告的题目。 随文是广告的必要说明，如公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手段、银行帐号、经销部门等。;*;;*;强化广告主题;*;*;*;广告标题的创作;（3）承诺式。如上海牌香水广告标题：“一分代价，七天留香”。 （4）反衬式。如：“我只爱一个男人，我只用一种香水”。 （5）对比式。如苏杭旅游广告标题：“上有天堂，下有苏杭”。 （6）祈使式。如台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”。 （7）设问式。如百事可乐广告标题：“不让我喝百事可乐，想都不要想”。 ;（8）借喻式。如某电冰箱广告标题：“同住一座楼，气味不相投”。 （9）反问式。如哈磁杯广告标题：“既然每天要喝水，为什么不用哈磁杯?！” （10）抒情式。如捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美