国际市场营销实务学习情境2.pptVIP

情境1 国际营销认知 与 营销组织设计;教学流程; ;开篇案例;2.1国际营销信息系统;2.国际营销信息系统建立的原则;2.1.2 国际营销信息系统构成;图2-1 国际营销信息系统;1.内部报告系统;2.营销情报系统;3.营销调研系统;4.营销分析系统;2.2国际市场营销调研;1.国际营销调研的含义 国际营销调研是以国际目标市场为对象，用科学的方法，客观、系统地地收集、整理、分析有关目标市场国的数据、信息和资料，用以帮助跨国经营企业进行有效的国际营销决策，制定合适的国际营销战略。;2.国际营销调研要素构成及其相互关系;3.国际营销调研的内容;二是国际市场微观环境调研。 主要涉及: 市场竞争者 原料供应者 产品购买者 社会公众及目标市场国的竞争结构等.; (2)国际营销产品调研 ;2.2.2国际营销调研类型;3.因果性调查 因果性调查是指为了查明企业国际营销活动中不同要??之间的关系以及导致产生这种现象产生的原因所进行的调查活动。 4.预测性调查 预测性调查是为了测量和推断目标市场国未来的变化方向和趋势而进行的调查。 ;2.2.3国际营销调研组织;2.2.4国际营销调研步骤;3.进行初步调查 进行初步调查的目的是根据所拟定的调查目标，去了解产生问题的一些情况，根据了解到的情况提出应该如何解决问题。 4.进一步深入调研 （1）收集资料。 （2