国际市场营销实务学习情境3.pptVIP

情境1 国际营销认知 与 营销组织设计;教学流程; ;开篇案例;3.1国际市场营销环境;3.1.2国际营销环境系统;3.国际营销环境系统的可控与不可控因素;3.1.3国际营销环境分析方法;【案例分析3-1】 沃尔玛的SWOT分析 —详见课本P59-60;2. SWOT分析内容;3.2国际营销人口与自然环境;2.人口分布 人口的地理分布对企业开展国际营销活动产生很大的影响，主要表现在： 一是不同的地理环境（如地理位置、气候等条件），表现为消费需求和购买行为上的明显差异。 二是人口地理分布的动态性，对企业国际营销活动也会产生较大影响。 表3-4 世界人口最多的前10个国家及未来预测—详见课本P64;3.人口结构 人口结构包括性别结构、年龄结构、教育结构、家庭结构等。 （1）年龄结构。 目前，世界人口年龄结构呈现两大趋势： 一是人口老龄化成为一个全球性现象。 二是世界范围??人口出生率低，儿童与少年人口在总人口中所占比例下降。 【补充阅读材料3-1】 2002年世界人口老龄化动态 -–详见课本P65;（3）家庭结构。 很多产品的购买是以家庭为单位的，家庭的数量、规模、成员结构、婚姻状况、家庭决策方式等因素在很大程度上影响着以家庭为消费单位的各类商品。 （4）教育结构。 人们的受教育程度与文化层次不同，影响其对商品或服务的价值、功能、款式等的评价与