10章产品策略答案.ppt

第十章 产品策略;学习重点;本章内容;第一节 产品与产品分类;一、产品及产品整体概念;产品整体概念;二、产品的分类;第二节 产品组合;一、产品组合及相关概念;产品组合决策;二、优化产品组合的分析;三、产品组合的调整;四、产品线决策;第三节 产品生命周期;一、产品生命周期及阶段划分;产品生命周期阶段划分;PLC各阶段的研判;产品生命周期的其他形态;一般产品和高科技产品生命周期;二、PLC阶段特征与营销策略;导入期营销策略;成长期营销策略;成熟期的营销策略;衰退期的营销策略;第四节 包装与包装策略;一、包装及其分类;包装的分类;二、包装在营销中的作用;设计内容;四、装潢;五、包装策略;第五节 新产品开发;一、新产品的概念及种类;二、新产品开发的必要性;三、新产品开发的程序;创新产品的相对优点、适应性、简易性、明确性影响其市场扩散。;罗杰斯模式;本章知识结构图