产品策略1教程方案.ppt

;市场营销组合;;第一节 产品整体概念;1、核心产品 Core benefit 指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。 2、形式产品 Actual product 指核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。 3、附加产品 Augmented product 指顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。;产品的层次;整体产品概念的作用;二、产品分类;一、相关概念 ●产品组合（Product Mix）:企业所生产的全部产品大类和产品项目。 ●产品线（Product Line）:产品类别中有密切关系的一组产品。 ●产品项目（Product Item）:产品线内某一品种或品种的具体品牌。 ●产品组合宽度（Width）：企业产品大类的数量。 ●产品组合长度（Length）：产品组合中产品项目的总数。 ●产品组合深度（Depth）：产品项目中不同花色品种规格的数量。 ●产品组合黏度（Consistency）：产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。;;;例如：A公司涉足以下领域并生产相关产品 房地产——经济适用房：红云花园、绿城雅筑 高尚电梯公寓：城市之心 别墅：青城山庄、呼啸山