强势品牌的三大基础详解.ppt

强势品牌的三大基础;参考书目：1、余明阳 《2009年中国品牌报告》  上海交通大学出版社 2009年2、余明阳 《2008年中国品牌报告》  上海交通大学出版社 2008年3、余明阳 《2007年中国品牌报告》  上海交通大学出版社 2007年4、余明阳 《品牌传播学》 上海交通大学出版社 2005年5、余明阳 《咨询学》 复旦大学出版社 2005年 ;背景： 中国品牌战略的沿革 （1）杂牌与杂牌的混战：八十年代 —— 无品牌时代 ——盲目品牌时代 ;（2）名牌对杂牌的淘汰战：九十年代 彩电行业分析 啤酒行业分析 烟草行业分析 药品行业分析 汽车行业分析;（3）名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初 国际竞争国内化 国内竞争国际化 ——联想收购IBM事业部 ——国际汽车业全线登陆中国 ;基础一：品牌战略的定位 ;1、品牌战略个性 （1）多元化与专业化 ——多元化不是绝对的 ——专业化是绝对的 ——专业化是多元化的基础 ——越是多元化越需专业化 忠告：亮了东窗亮西窗 上帝让谁灭亡就先让谁疯狂;（2）规范化与个性化;（3）绝对化与相对化;2、品牌延伸; 品牌延伸;3、品牌老化与品牌创新;基础二：品牌战略的团队营造;1、中国的三代企业家假设;2、价值观整合;慰问 员工;4、管理关系与企业动力;5、品牌管理技巧探讨;基础三：品牌战略的构成要素; ; 1、设计：品牌的基础 春兰、健民、雅戈尔 埃克森、朗讯 珠峰圣茶、望江宾馆（WJ） 好日子、海澜;2、注册：品牌的保障 同仁堂、青岛啤酒 豪门 西门子恶意抢注事件; 3、个性：品牌的风格 水产品： 娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、 椰树、丈八龙泉 彩电产品： 长虹、康佳、TCL、创维、 海尔、海信、厦华;4、信心：品牌的承诺 奔驰事件 安达信事件 安然事件 ;5、识别：品牌的本质 ——经验判断时代的结束 ——品牌是一种生活方式 ;;