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目录 行业现状及背景分析 三峰木门SWOT分析 举办方式 组织机构 主体活动 活动流程 现场布置 宣传策略 预算 效果评估 结语 一、行业现状及背景分析 　　2008年1-9月份，我国规模以上家具企业完成2100亿人民币的生产总值，同比增长1.54%，高于全国工业的平均增长速度。1-9月份海关出口198亿美元，同比增长23.54%，海关进口9.45亿美元，增长22.5%。从总的从数字来看，我国家具行业增速较快，结构逐步趋于优化，出口和增长的速度都高于全国平均水平。 厨具产业发展趋势： 信息技术的发展给企业带来了机遇与挑战。从机遇方面讲，信息技术有助于优化企业流程，降低管理成本，在竞争中获取优势。而那些无法利用信息技术改进流程的企业则在竞争中明显处于劣势地位。 产品结构向美观、时尚、环保、能耗低的方向演化。低附加值的产品必须继续经受国内同行业的冲击和更深层次的竞争。 未来厨具市场竞争将更加激烈，整个行业到了重新洗牌的阶段。但大多企业规模小，处境艰难。丰厚的利润使一些大型家电企业也开始抢滩厨卫市场，使竞争迅速在全国范围内升级。特别是不少跨国公司携技术、品牌、营销优势卷土重来，使国内厨具竞争更趋白热化。 总的来说，目前我国厨具市场的大环境不是很乐观。竞争的白热化和城镇居民的住房需求的重大变化在这一时期，标志着，厨具市场的机会与挑战并存。能否在这一时刻进行果断的改革，抓住机遇。是成败的关键。 中国木门行业发展趋势 中国木门行业近年来快速发展，国内外都有十分广阔的需求。现在全社会的年需求量已逾2.6亿平方米，总额超过730亿元。中国已经从过去的纯进口木材国家变成既有出口也有进口的名副其实的木材进出口大国。木门是国内最近几年发展起来的新兴行业，国内外的市场都非常大。随着人民生活水平的提高和精装修房屋的发展，对商品木门的需求量越来越大。国内市场健康发展，木门出口方兴未艾。这给木门企业发展创造了良机。 行业预测 1、资源价格上扬，利润空间缩小。 　　众多木门品牌纷纷崛起，使木门材料市场竞争变得异常激烈。木门是资源性产品，离不开原木、坯料、木皮等原材料，随着森林认证的加快，原材料短缺，短期内不会得到改善。去年坯料、木皮等原材料价格纷纷上涨，产品利润空间受到挤压，市场经济的优质优价，只是合理利润的空间游荡。 　　 2、产品差异性小，务必加大产品的差异化。 　　品牌间残酷的竞争，虽仍越演越烈，其实对于具有文化底蕴、有亮点的木门企业来说，走到市场的高端是不难的。不过状况是不容乐观的，木门企业蜂拥而上，产品的同质化、缺乏差异性，不断的有新的企业参“战”，不断的降价，导致往往是以牺牲品质为代价。这也就是缺乏差异性导致的结果，也是导致市场如今无序竞争的根源。 　　 3、品牌竞争终端专门化。 　　近年来，中国木门一改传统的、单一的、实用型形象，进而向装饰型、环保型发展。经过近十年的发展，木门行业日趋成熟，知名的区域品牌也应运而生，但终端、渠道的争夺也开始激烈。众多大品牌营销定位得力，能营销全国，走向世界，有的定位出口，有的定位某地区内销售网络建设。各木门品牌，努力找到自己的营销终端专门化定位，对自身品牌的发展必有利。 二、三峰木门SWOT分析 S：三峰企业作为一个遵循“客户主尊、追求卓越、才智人生、稳健经营”的经营理念，以“统一化、标准化、专业化经营”为主体，以“服务社会、造福社会”为经营方针的规范化管理企业， 通过引进国外的先进的木门技术工艺，找准自身的品牌定位。在现今的木门家具市场上以过硬的产品品质和独特的产品风格赢得了消费者的亲籁，使得其在木门家具市场品牌竞争终端专门化的过程中占尽先机，成为了目前市场内，企业的一个优势。 W：在橱柜方面，“阿吉诺橱柜专营店”上市四年来，凭借世界顶级的生产设备，高品质的绿色环保材料，专业的设计队伍，精良的制作工艺及科学的管理方法和完善的售后服务，赢得了广大用户和众多经销商的一致好评，市场占有率逐年提高，在同行业中占据了领先地位。虽然在橱柜的市场上一帆风顺，但是并没有和木门的同为企业名下的产品进行整合，导致了旗下品牌各自为战的局面。具网上调查，很多消费者并不知道阿吉诺橱柜是三峰旗下的品牌。所以，进行三峰公司旗下的品牌整合是企业当前的首要任务，转化这一劣势为优势。 O：面对目前国内的市场。我们国家正处在发展非常好的时期，连续4年GDP增长超过10％，是改革开放以来经济最繁荣的时期。去年我们的财政收入，当年增加了7600多亿元，国家国力大大增强。这么大好的环境下，木门企业的发展前景也将是非常光明的。 我国木门行业开始进入旺胜的发展时期，在国外、国内两个大市场都有比较好的趋势，全球木门行业发展加快，生产规模大，很多木门企业发展势头蒸蒸日上。中国木门行业正处在红红火火的发展年代。 在此情况下，三峰木业拥有雄厚的实力