(word)什么是品牌.docVIP

什么是品牌？按照奥美的定义，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠，品牌的价值将长期影响企业。品牌的定位必须包括以下三大元素，或者说品牌的传播一定要依据这三大元素来进行整合传播 1、我为谁而生? 目标消费者心理层面r的描述,不只是人口层面的统计,本品牌是否提供任何特殊的使用者形象 通常比真实的消费者更令人向往 。如潘婷：现代聪明、掌控自我的女性；海飞丝：害怕头皮屑带来社交尴尬的人；沙宣：对时尚敏感的自信女人。 2、我是谁？ 品牌拟人化或象征性的描述，代表品牌的精神和价值,品牌个性、情感表达、信念、代言人。如潘婷：国际性的专业领导者；海飞丝：高效率的去屑专家；沙宣：引领全球头发时尚的专家。 3、为什么要买我？ 利益点、支持点。品牌核心价值主张----向消费者传播的功能/情感上独特利益点；一些支持的事实，帮助消费者相信品牌的利益点。如潘婷：有营养的头发，健康闪亮的头发、维他命原B5；瑞士维他命研究院；海飞丝：没有头皮屑的美丽头发、独有ZPT配方，被头皮吸收，减少落屑；沙宣：时髦的、健康的头发，迷人的形象，可以依赖的专家形象。 少淑女装: 307个! h4 ], p5 y |! |　　1.SAVA 2.ONIY 3.VERO MODA 4.香奈尔 5.依恋 6.度美卡 * O$ J# J9 X z: y9 n　　7.SCOFIELD/斯可菲里德 8.艾格 9.淑女屋 10.CKJEANS 11.太平鸟 7 s0 C6 q; m6 x: D　　12.杰西卡 13.贝纳通 14.ELLE 15.欧时力 16.U2 17.EV/静安鸿祥 18.摩根9 a# a8 w7 c- D 3 U: r1 X　　19.**佳 20.播 21.百图 22. G2000 23.雅芝尼尔 24.E-LAND/依恋 ! f2 x# k0 w6 l O$ A　　25.FA.GE/菲杰 26.曼垭奴 27.吉尔泰娜 28.CUSHOW 29.百家好时 7 C o1 x2 N. @# g　　30. LAPARGAY 31.雪儿 32.拉夏贝尔 33.DENI 34.KAJA 35.堡狮龙 1 f n. e L$ m W% u3 B　　36.EBASE 37.贝拉维拉 38.三象 39.伊可爱 40.艺之卉 41.江南布衣 42.季候风0 t8 X??m, f _, e/ X　　43.威斯曼 44. B2 45.ESPRIT 46.佛罗伦 47.巧帛 48.简 49.SNOOPY/史努比 |* B1 f; Z9 z　　50. VERYME 51.况佳儿 52.花木马 54. GITTI 55. KOOKIIN 56.普普风: J, i* L: v W6 _$ H2 P Z `　　58. P2S 59. TITI 60.时获 62. COLOUR18 /色彩18 63.梦菲 65.华之妮67.JAKET 68.百家好事 69.宝贝双星 70. M16 71.自然元素 72.THEHMEDE+AB 73.迪妮 74. WOMKO 75.卡莎布兰卡 76. ISE/芬奇/ d! D9 |1 % M0 H　　77. BEARTOW 78. XLMS 79.夏克露丝 80.VOGUESHOW 81. 2% |* A V4 f5 C+ s　　83. SCGO 84. MK+ 85.马克华菲 86.TANIX 87. MOJO 88.箱子 89. GMD??O x??_ p, 2 C7 u　　90. A02 91.爱与和平 92. LILY 93.百家好 94.CHAIFEN 95. U2 96.法拉瑞茜 97.CHABER 98.EDE 99.威玛 100.圣美达 101. OIKOS 102.维沙曼 103.杰灵 104.E+AB 105.ENID 106.J-POINT 107.倩云 108.欧尼 109.斯可非得 111.A+ 112.KYLIMLNO 113.艾格周末 114.迪拉娅 115.EBESS 116.曼巴 4 ]0 M T! ~ J7 G6 j/ S　　117.bossini style/堡狮龙 118.淑女屋 119.MASFER.SU 120.周末 121.欧尼雅# ~7 _/ T3 N |3 V8 R9 M2 E　　122. MOCO/摩可 124. EDC 125.良品 126.蜜雪儿 127.安纳苏丝 128.浪漫一身2 N `5 p9 g% Q