(word)新产品上市策划方案(四川奶奇乐乳业).docVIP

制定新产品上市策划方案评价标准 评价内容 配分 考核点 备注 职业道德 10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理 （5分）。 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。 职业能力 10 方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。 卷容格式 3 文字编排工整清楚、格式符合要求 策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。 文字表达 3 流畅、条理清楚、逻辑性较强 具体内容 封面完整 3 要素完整（策划名称、策划者、策划） 前言 2 简述策划的背景、目的、方案主要内容 目录 2 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 市场分析 7 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分） 新品分析 10 对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确； 新品SWOT 8 新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确 产品定位 5 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力； 推广目标 5 有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分）