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内容提要： 第一节 广告创意概述 第二节 几种经典创意法 第三节 广告创意的核心过程 第一节 广告创意概述 一、什么是广告创意？ （一）“创意”一词的由来 （二）广告创意的含义 二、广告创意的程序 广告创意前的基本思考：Search to say 三、广告创意的原则 （一）目标导向原则 （二）吸引注意的原则 （三）简洁明了的原则 （四）遵规守法的原则 （五）情感导向原则 第二节 几种经典创意法 第三节 广告创意的核心过程 一、构思 （一）常用的思维形式 （二）创造性思维的培养 二、广告创意的产生过程 魔岛理论 三、广告创意的管理 “头脑风暴法” （激发广告创意并进行广告创意有效管理的一种方法） 四、核心创意的执行者——创意小组 创意总监 文案 美术指导等 本章结束 为什么要制定发展创意策略的程序 创意指导清单 新楼的电梯 新楼的电梯（续） 配合图画进行联想 创造性思维的训练题举例 创造性思维的训练题举例 创意的酝酿阶段 奥美公司的创意管理原则 end 图片1 图片2 1、关键事实 2、首要的营销问题　 3、广告目的 4、广告目标 5、创意策略 确认目标市场 定位 承诺 某工厂的办公楼原是一栋二层建筑，占地面积很大。为了有效利用地皮，工厂新建乐一栋12层的办公大楼，并准备拆掉旧办公楼。员工搬进大楼不久，便开始抱怨大楼的电梯不够快，不够多