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第十二章 广告创意的基本法则 第一节 相关性原则 第二节 创造性原则 第三节 冲击力原则 第四节 策略性原则 第一节 相关性原则 一、什么是创意的相关性 1、创意与产品的相关性 在对产品深入了解的基础上，广告创意应当是对产品内在属性及价值的充分展现，创意中的视觉元素、表现风格无不与产品有着密切的联系。南方黑芝麻糊广告.rmvb；JEEP汽车广告北极熊篇.rmvb。 2、创意与目标消费者的相关性 目标消费群体是广告信息的接受者，让广告和他们产生最大限度的关联，这是保证广告效果的最佳方法。 过去广告推销的是产品，是产品的好处、特点与价值；如今的广告推销得更多的是一种生活主张、一种观点与想法，甚至是一种人生态度。 PORSCHE保时捷跑车广告.rmvb； 马爹利XO之灵感篇.asf。 3、创意与市场背景及社会环境的相关性 （1）广告创意必须考虑产品所处的市场背景。 从广告创意的角度对市场进行一番审视，充分了解相关行业的状况、产品在行业中所处的地位、竞争者的地位及其竞争态势、媒体现状与其他传播渠道等。海尔宝蓝液晶电视-出色出众篇15秒.wmv；兰亭御园海幢景地御.兰亭人文篇.asf；合景泰富地产天湖峰境星级享受篇.asf；恒大御景半岛预售篇.asf。 （2）广告创意必须适合一定的社会环