江中消化类药品药品品牌调查答案.ppt

本次调查共完成有效样本9966个，加权后可以推及全国11.89亿电视观众，加权后的样本结构为： 江中消化类药品品牌竞争状况调查报告 CTR市场研究股份有限公司 媒介策略研究部 2005年12月23日 一、调查基本情况说明 二、消化类药品品牌竞争现状 三、润喉类药品品牌竞争现状 主要内容 一、调查基本情况说明 二、消化类药品品牌竞争现状 品牌发展的六个阶段 忠诚/推荐 美誉、深入人心 经常使用 尝试、购买 记忆、印象深刻 认知、识别 消费者与品牌的的联系越来越紧密 消费者接近品牌的六阶段 品牌的吸引力越大 知名度 第一提及率 无提示提及率 使用过的比例 经常使用的比例 美誉度 重购意向、推荐意向 常用测量指标 （一）品牌认知状况 江中健胃消食片知名度最高，其次是吗丁啉和三九胃泰，但江中的领先优势并不明显。 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 能记住江中健胃消食片的消费者比例最高，其次是吗丁啉和三九胃泰；江中健胃消食片领先优势明显。 能记住的消化类药品品牌（无提示提及率） 消费者印象最深的消化类药品品牌是江中健胃消食片，36.3％的消费者首先想到的消化药品牌为江中健胃消食片，遥遥领先其他品牌，心理占位能力强。 印象最深的消化类药品品牌（第一提及率） 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 江中健胃消食片在所有年龄群体中知名度均高居榜首；江中健胃消食片和吗丁啉在年轻人中的知名度相对老年人要高，而三九胃泰在老年人中的知名度高于年轻人。 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 江中健胃消食片在所有学历群体中知名度均高居榜首；所有品牌在高学历群体中的知名度均高于低学历群体。 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 所有品牌在城市中的知名度均略高于农村。 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 江中健胃消食片在华南地区的知名度显著低于其他大区，保济丸在华南地区独占鳌头，江中健胃消食片在华南大区屈居第二；在华东地区，吗丁啉与江中健胃消食片并驾齐驱。 （二）品牌使用状况 消费者过去一年内服用过比例最高的消化类药品品牌为江中健胃消食片，其次为吗丁啉居，三九胃泰、酵母片、武汉健民健胃消食片和保济丸组成第三集团，其他品牌目前市场占有率很小。 过去一年服用过的消化类药品品牌 消费者过去一年内最常服用的消化类药品品牌仍然以江中健胃消食片为首，吗丁啉仍然居第二位，三九胃泰、酵母片、健胃消食片和保济丸组成第三集团。 过去一年内最常服用的消化类药品品牌 在各个年龄段，经常服用江中健胃消食片的消费者比例都高于其他品牌；35岁以下中青年消费者更常服用江中健胃消食片，35岁以上消费者服用吗丁啉和三九胃泰的比例比34岁以下中青年消费者更高。 过去一年内最常服用的消化类药品品牌 江中健胃消食片在各级城市都拥有比其他品牌更多的消费者，但在中心城市相对较弱，与吗丁啉相比，优势并不明显。 过去一年内最常服用的消化类药品品牌