（企管）第三章网络推广.pptVIP

技能训练2：Email推广 单元同步测试 1、以下关于网站推广和网络推广说法不正确的是（） A、网络推广的对象可以是站点、产品和服务，而网站推广主要 B、网络推广的涵盖范围比站点推广大 C、网络推广可以借助微博、email等推广手段，而站点推广则 引擎和网络广告 D、两者的最终目标都是吸引关注和访问，进而触发购买。 2、email营销成功的关键是（） A、邮件列表的获取 B、邮件的撰写 C、邮件发送工具的选用 D、邮件的反馈 单元同步测试 1、以下关于网站推广和网络推广说法不正确的是（） A、网络推广的对象可以是站点、产品和服务，而网站推广主要 B、网络推广的涵盖范围比站点推广大 C、网络推广可以借助微博、email等推广手段，而站点推广则 引擎和网络广告 D、两者的最终目标都是吸引关注和访问，进而触发购买。 2、email营销成功的关键是（） A、邮件列表的获取 B、邮件的撰写 C、邮件发送工具的选用 D、邮件的反馈 （一）单选题 单元同步测试 3、以下哪个不属于独立的博客平台（） A、Blogcn B、Blogbus C、企博网 D、新浪博客 4、以下不属于网络社区的是（） A、下沙论坛 B、19楼 C、天涯 D、开心网 5、网络事件营销创意的原则不包括（） A、持续推动 B、成功借势 C、有效策划 D、声东击西 单元同步测试 1、典型的网络推广手段包括（） A、email推广 B、论坛推广 C、博客推广 D、微博推广 E、阿里巴巴推广 2、软文写作的主要方式有（） A、悬念式 B、故事式 C、情感式 D、促销式 3、垃圾邮件的主要特征是（） A、收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件； B、收件人无法拒收的电子邮件； C、隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件； D、含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。” （二）多选题 单元同步测试 4、属于文字博客的是（） A、新浪博客 B、博客中国等 C、拉风网 D、Fotoblog 5、以下属于IM即时通信软件的是（） A、QQ B、MSN C、阿里旺旺 D、微信 E、米聊 单元同步测试 1、简述许可email营销的实施过程。 2、结合本章所学谈一谈，成功论坛营销的要素是什么？ 3、微博作为一种新兴的网络推广工具，有些什么特点？ （三）简答题 即时通信IM推广 IM推广案例：可口可乐火炬在线传递 成为奥运火炬传递手，几乎是每个国人的梦想。然而，真正能实现这一夙愿的只是极少数人，对于绝大多数普通民众而言，传递圣火往往是“可望而不可即”的。而在线传递火炬的方式，成为他们表达心中奥运情结的一个极佳平台。可口可乐借着圣火传递之势，适时推出这一在线传递活动，不仅成就了普通网民传递火炬的梦想，也实现了其品牌自身的梦想。 要成为在线火炬手方法很简单。未成为火炬手的QQ用户往往会受到已成为火炬手的QQ好友的邀请，点击接受邀请，就相当于接过了火炬。此时只要把手中的火炬传给另一个尚未参与火炬传递的QQ好友，就是已经完成了火炬传递的整个过程，并可以获得一个点亮的火炬图标作为标示。错过或尚未收到火炬传递要求的也没关系，可以通过登录火炬在线传递官网首页，在活动资格争夺区争夺火炬传递的资格。 IM推广案例：可口可乐火炬在线传递 和现实中的奥运圣火一样，网络火炬接力所到之处引来无数尖叫和沸腾，短短130天内，就有超过6200万人在网络上传递了圣火，引起了7600万人的竞相议论，产生了251万的讨论热帖，参与人数之多也创下了国内互联网营销的记录。发起这场活动的可口可乐和腾讯，在短时间内成为互联网热议的焦点，品牌的知名度、美誉度得到了极大的提升。 想一想：可口可乐火炬在线传递活动为什么会吸引如此多网友参与？ 其他推广方式 一、网络事件营销 网络事件营销（Internet Event Marketing），是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。 案例： “封杀王老吉” 2008年5月19日，一封让任何生产厂家看了都不免心惊的封杀帖——《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》——出现在知名网络论坛天涯上，叫嚣着“封杀王老吉” 案例： “封杀王老吉” 　　 然而多加宝（凉茶王老吉的生产商）却稳操胜券。 　　 帖子短短50多字，却引发了惊人的讨论、转载和点击量。3个小时内百度贴吧关于王老吉的帖子就超过14万个，到6月2日，这个帖子的浏览量就已经超过52万，回帖多达5000多条，成为后来几乎是人尽皆知的名帖。