信和奠基仪式0609绪论.pptx

汇聚成都鉴赏力——信和置业成都项目奠基仪式 Sino Land JINPING CULTURAL TRANSMISSION CO,.LTD. 锦平文化传播 信和置业|香港 香港信和集团为香港四大地产发展商之一， 集团在厦门、漳州、福州、广州、深圳及成都均有多项大型地产发展项目。除此之外，集团还致力于各项义工服务、社区关怀、筹款和环保活动，以及推广各类型的艺术及文化项目。信和集团关怀社群、热心公益的良好企业公民精神深获公众及业界认同，自2003年起连续五年荣获香港社会服务联会颁赠「商界展关怀」标志。此外，信和集团「香港艺术」连续2年获香港艺术发展局颁发年度「香港艺术发展奖2008」之「艺术赞助奖 」，更首次荣获「艺术推广奖」，以嘉许集团在香港文化艺术界的杰出贡献。? 信和置业|成都 07年以41.38亿投得成都市成华区一幅面积达366.54亩的地王，计划发展优质住宅及商业项目。这是继中海国际社区之后，信和在成都独立发展的第一个项目，可以说是信和在成都的一个里程碑。该项目以住宅和商业为主体，定位高端大盘，即将树立城东高端生活典范。 前言 Sino Land(Cheng Du) Foreword 策划思路 Sino Land(Cheng Du) Planning Ideas 信和集团 源自香港 企业主张 项目特色 亚洲繁华的大都市， 现代、时尚 高端时尚氛围萦绕，为成都打造最为高端楼盘。 公共艺廊营造项目气息与氛围 落户成都 内地休闲之都， 西南文化经济中心城市 活动调性：时尚与文化底蕴结合 炒作点：高端品质楼盘 策略导入 Sino Land(Cheng Du) Import Policy 坚持国际化气质与文化底蕴结合 1.信和源自香港，拥有国际化大都会的时尚气息，而成都是内地休闲之都，文化底蕴浓厚。信和落户成都，首次将自己的这种气质带到成都，需要展示自己的企业特色和气质。 2.成都拥有千年城市文化历史，成都人有与生俱来的城市优越感和生活方式，难以改变。坚持这种文化底蕴，是对客户的吸引，利于客户对项目的认同。 名人嫁接——艺术大师许燎原 在成都成长起来的艺术大师许燎原，其设计的中国名酒包装艺术作品在中国酒类市场被广泛地运用，很多经典作品被众多大学列为教材案例；其创作的不锈钢装置艺术品，被业内誉为未来艺术的典范之作。 其让“艺术融入生活”的理念与信和不谋而合，打破生活与艺术的界面，凡与生活有关的造物活动，许燎原都充满热情，他广泛涉猎陶瓷、家具、玻璃、金属制品。 策略导入 Sino Land(Cheng Du) Import Policy 与高端匹配之绝对亮点 制造大影响 1.大影响不一定代表大场面、大投入，准确的心理触点，才能在受众那里产生大影响。信和集团一直以来都倡导“艺术”和“环保”，创造高品质生活。文化艺术近年来也是公众关注焦点，导入艺术的概念，可形成媒体炒作点，有效吸引关注度。 2.活动新颖而又具有内涵，既阐释信和企业气质，又提升项目品牌价值，清晰展示卖点。 3.借助媒体力量，把影响面扩大，提升项目影响力。为后期计划做铺垫。 注重小细节 1.细节决定成败，好的细节设计会让来宾看到企业实力和企业专注的态度。增强公众信心. 2.每一处细节都是阐释品牌、项目价值的关键。 3.从接待细节到活动细节,都是项目价值和企业形象的展示. Sino Land(Cheng Du) 活动规划 Sino Land(Cheng Du) Event Planning 活动时间：6月末 活动地点：信和项目现场 活动主题：汇聚成都鉴赏力 参与嘉宾：政府领导、集团领导、项目领导、媒体 活动调性：高端、时尚、隆重、大气等 目标战略：通过媒体现场和后期的报道，制造宣传效应，扩大市场影响力，为发展商奠定市场品牌基础；精彩的活动、仪式也增强了客户信心，吸引意向客户对项目的关注，同时达到宣扬项目地段性价值的优势，加之现场氛围包装及精彩节目演绎环节，有助于提升项目品牌形象及市场价值。 Overview of activities PART1 活动概述 PART2 现场布置 主要区域 星光大道 艺术走廊 贵宾区域（VIP室） 来宾座位区域 奠基区域 舞台区 机车摆放区 About PLACE 项目现场为整片空地，地势呈东西方向坡状（东高西低），从场地本身来考虑，场地西边较为平整，容易处理切处理成本较低，适合作为活动场地；而东边则为高地，需要花更多资源处理场地。但从场地外围环境来考虑，西边的通道（塔山路）入口位于双桥立交下，路线、交通状况、环境都较为复杂，不易辨识和通行；而东边的东道则可以直接从双桥立交上直线通过，至迎晖路转入项目入口通道，行车环境好，道路易于辨识。 塔山路场地：场地平整、处理成本低但入口交通状况差，环境复杂，不可改良，对项目