龙力生物科技集团要点.doc

龙力生物科技集团品牌营销策略研究 山东大学管理学院 201300011013 贾李波 1 绪论 1.1 研究的目的和意义 在中国入世以来，大量的国外企业开始步入中国市场。在中国企业品牌竞争力远远落后于国外企业的情况下，我们面临巨大的挑战，同样前所未有的机遇也随之而来。龙力生物科技想要在这场品牌战争中脱颖而出，对品牌营销策略的深入探讨、分析我认为是必不可少的。龙力在近几年开展一系列的品牌建设运作，由于龙力的品牌建设并没有取得所预期的效果，因此希望通过对龙力现行品牌营销策略的分析研究，希望能给龙力产品的品牌建设提出行之有效的建议，为龙力生物科技的大品牌梦想献出绵薄之力。 1.2 企业简介 山东龙力生物科技股份有限公司（简称龙力）成立于2001年6月，是国家重点高新技术企业，现代生物循环经济示范企业、生物产业国家高技术产业基地（核心区）骨干企业、中国功能糖城重点支柱企业。公司拥有占地三百多亩的国家木寡糖生产研发基地和一千多亩的高新技术工业园区，总资产11亿元，目前已形成功能糖、淀粉糖、功能食品、新能源四大支柱产业；企业拥有自主进出口权，产品销往美国、日本、欧洲等许多国家和地区，产品出口额占公司销售收入的30%以上。 公司以“探索人类健康”为己任；以“成为世界级生物技术产业集团”为企业发展愿景，内抓管理、外拓市场，以科技为船，以创新为帆，借国家产业政策东风，快速发展，实施品牌