广告中女性形象(三稿).docVIP

电视广告中的女性形象不良塑造 摘 要 在当今的广告创作中，女性形象已经被广泛运用，而且这种运用的广度和深度都在不断拓展和深化，对女性角色的塑造越来越多样化。但是由于观念和其他的束缚，广告中的女性形象在呈现出多样化的同时也表现出了模式化的倾向，在运用女性形象的过程出现了一些问题。本文以女性形象在广告中的不良运用为研究对象，首先揭示广告中女性形象不良运用的特征及分类，继而对出现这一现象的分析与探究，最后提出如何进一步完善女性角色在广告中的运用。 关键词：电视广告；女性形象；社会文化；改善 Abstrct The?image?of?women?has?been?widely?used?in?todays?advertising?creative,?and?the?use?of?the?breadth?and?depth?continue?to?expand?and?deepen?the?role?of?women?in?shaping?the?increasingly?diverse.?However,?due?to?the?ideas?and?shackles,?the?image?of?women?in?advertising?while?showing?a?variety?of?show?the?tendency?of?the?mode,?there?are?some?problems?in?the?use?of?the?image?of?women?in?the?process.?Bad?use?of?the?image?of?women?in?advertising,?first?revealed?the?characteristics?and?classification?of?the?adverse?use?of?the?image?of?women?in?advertising,?and?then?the?emergence?of?the?analysis?and?exploration?of?this?phenomenon,?and?finally?propose?how?to?further?improve?the?role?of?women?in?advertising?. Key words:television advertising?image?of?women?improved?social?and?cultura 目 录 1 绪论 1 1.1 研究目的和意义 1 1.1.1 研究目的 1 1.2 研究内容 1 2 电视广告女性形象研究的理论基础 1 2.1 符号理论 1 2.2 传播理论 2 2.3 社会性别理论 2 2.4 女权受众论 2 2.5广告与市场营销理论 3 3.1电视广告中女性形象的类别 3 3.1.1贤妻良母型 3 3.1.2独立自主型 4 3.1.3小鸟依人型 5 3.1.4性感美女型 5 3.2 电视广告中女性形象的原因 6 3.2.1传统性别观念的影响 6 3.2.2商业化和市场的压力 6 3.2.3女性话语权的缺失 7 3.2.4媒介组织和制度层面的不够完善 7 3.3 电视广告中女性形象的影响 7 3.3.1对女性的影响 8 3.3.2对消费者的影响 8 3.3.3对青少年和儿童的影响 9 3.3.4对社会文化的影响 9 4 电视广告中女性形象的提升之路 9 4.1转变传统观念 9 4.2广告主在制作时应注意的问题 10 4.3加强社会媒体的社会责任感 10 4.4增强广告受众的监督与反馈 11 5参考文献 12 1.1 研究目的和意义 1.1.1 研究目的 从而提出改善的途径，来完善我国广告市场的风气，帮助改善社会关于女性的错误认知。 1.1.2 本文旨在对文章所涉及的内容进行了解和探讨，一方面，希望通过本文的论述，为我国广告中女性形象的运用提供一些有益的启示。此外，对广告中女性形象的研究有助于我们正确认识两性关系、流行文化和审美文化等，具有社会学、美学上的价值意义。 1.2 研究内容 广告作为传递信息的一种重要方式的广告，它已经影响着人们的日常生活方式，甚至是社会价值观。因此，我们不能单纯地从广告中女性对产品、服务信息传递效果这一简单的结果来看待广告中女性形象塑造问题，而应站在更高更远的角度来看待这一问题。所以研究中国广告中女性形象，也能够让我们从一个侧面看清当今中国女性形象究竟如何。 2 电视广告女性形象研究的理论基础 2.1 符号理论 符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素，表现为有意义的代码及代码系统，如声音、图形、姿态、表情等。 符号的形成是一个历史的、文化的过程。符号的能指与