黄山品牌分析20130929.docVIP

山西临汾高档卷烟市场现状分析 一、2009年-2013年高档卷烟市场情况 2009年-2013年一类卷烟销售情况表 单位：箱 年份 一类烟 超一类烟 销量 同比 销量 同比 2009 11,995.31 —— 185.12 —— 2010 16,459.72 37.22% 565.952 205.72% 2011 19,528.03 18.64% 862.324 52.37% 2012 23,995.51 22.88% 1,369.10 58.77% 2013 24,569.22 14.76% 1401.06 7.36% 备注：2013年数据为1-9月份的销量 从上表可以看出，临汾一类卷烟2009-2012年同比增幅均在18%以上，2013年增速有所下滑，增幅仅为14.76%。其中超一类卷烟2009-2012年同比增幅均在50%以上，但2013年受国家政治环境的影响，高价位卷烟需求大幅下降，销量增长乏力。从整体情况来看，随着国民经济快速增长，居民消费能力的提升，临汾市高档卷烟市场也正在稳步成长。 此外，2013年截止到9月27日临汾市烟草公司销售超一类卷烟1131箱，占全省超一类卷烟销量的18.49%，位列全省第二，仅比省会城市太原少96箱。 二、2013年超一类卷烟排名前十位 2013年1-9月份超一类卷烟销售前面十名 单位：箱 品牌（规格） 本期销量 同期销量 同比 白沙 和天下 407.66 193.764 110.39% 冬虫夏草 179.54 412.028 -56.43% 云烟（软大重九） 117.4 3 3813.33% 云烟 金呼伦贝尔 227.988 402.18 -43.31% 利群 休闲 100.108 31.044 222.47% 南京 九五 63.9 60.828 5.05% 黄金叶 天叶 53.096 7.48 609.84% 黄鹤楼 硬1916 52.2 9.2 467.39% 玉溪（硬庄园16支） 36.4 9.04 302.65% 中华 大中华 35.856 10.964 227.03% 从上表中可以看出，超一类进入前十位的品牌（规格）除冬虫夏草、云烟 金呼伦贝尔 同比下降，其余卷烟均同比上升，其中白沙 和天下 、云烟（软大重九）、利群 休闲 、黄金叶 天叶 、黄鹤楼 硬1916 、玉溪（硬庄园16支）、中华 大中华 增长幅度都在100%以上。 三、2013年一类卷烟排名前十位 2013年1-9月份一类卷烟销售前面十名 单位：箱 品牌（规格） 本期销量 同期销量 同比 芙蓉王 硬 13,505.34 11,140.12 21.23% 中华 硬 2,930.83 2,533.12 15.70% 中华 软 1,841.36 1,658.23 11.04% 云烟 软珍品 1,303.16 1,403.97 -7.18% 黄鹤楼 软蓝 631.36 620.94 1.68% 玉溪 软 532.32 577.05 -7.75% 白沙 和天下 407.66 193.76 110.39% 苏烟 软金砂 395.79 486.58 -18.66% 云烟 绿呼伦贝尔 354.44 0.00 —— 苏烟（五星红杉树） 342.61 463.43 -26.07% 从上表可以看出，占据一类烟55%的市场份额的芙蓉王（硬）仍然还有21.23%的增长，中华品牌的两个规格中华（软）、中华（硬）也保持着10%以上的增长，一类卷烟的集中度日趋明显。 黄山品牌在临汾高档卷烟市场所占份额较小，仅为0.74%。超一类和一类卷烟销售前十位品牌（规格）中均未有黄山品牌（规格）进入，仅黄山 大红方印 表现较为突出，在300元/条价位段成长性较好，并占据着29.74%的市场份额。 二〇一三年九月二十二日