产业组织--大学研讨.ppt

3.3.3 产品差别化对市场绩效的影响 1)影响方面 (1)销售成本 (2)平均利润率 (3)需求满足度 2)影响程度 (1)产品的差别化程度 (2)导致差别化的因素 (3)产业内的企业数量和规模分布 3.4 进入障碍 3.4.1 进入障碍的含义 与产业内的原有企业相比，潜在的新进入企业在竞争条件上所具有的不利性。 3.4.2可进入与竞争 (1)不存在进人障碍条件下的价格策略 (2)进入障碍较高条件下的价格策略 3.4.3 进入障碍与产业的技术进步 3.5 进入障碍的构成 3.5.1 构成进入障碍的因素 1)规模经济的因素 2)产品差别化的因素 3)生产成本和流通成本的因素 4)经济政策和法规的因素。 3.5.2 降低进入障碍的因素 1)市场需求成长率较高 2)原有企业的高价格政策 3.5.3 退出障碍 1)资本沉没 2)员工安置 本章小结 产品差别化是指产业内相互竞争的企业所生产的产品之间，具有的可替代不完全性 进入障碍是指与产业内的原有企业相比，潜在的新进入企业在竞争条件上所具有的不利性 本章思考题 1．构成产品差别化的原因有哪些? 2．产品差别化对企业市场行为、市场绩效有哪些影响? 3．构成进入障碍的因素有哪些? 4．进入障碍对竞争有哪些影响? 指定阅读材料 1.毛林根：《结构、行为、效果》，上海，上海人民出版社，1996 2.于立、王询：《当代西方产业组织学》，大连，东北财经大学出版社，1996。 3.金碚：《产业组织经济学》，北京，经济管理出版社，1999。 第四章 规模经济与范围经济 学习本章后，你应该掌握： 导致生产规模经济的原因 导致经营规模经济的原因 导致产生范围经济的原因 纵向生产一体化 4.1 规模经济及成因 4.1.1 规模经济 1)企业规模的含义 投入要素在企业的集中程度 2)划分企业规模的标准 3)工厂规模的含义 4)规模经济 企业因扩大某种产品的生产规模或经营规模而使收益增加的现象。 是当生产或经销单一产品的单一经营单位所增加的规模减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济。 4.1.2 生产规模经济 1)含义 工厂通过生产能力的改变，逐步地扩大规模时收益递减的现象 X C SAC 图 4-1 2)产品差别化的程度 产业市场上不同企业生产的产品之间是否存在差别及差别化的程度。 3)进入条件 当新企业准备进入某一产业时，与产业内的原有企业相比，其开始生产经营的难易程度 4)产品市场需求成长率 在一定时期内，市场上对产品需求量的扩大比率 5)纵向生产一体化 6)多元化程度 7)政府介入的强度和企业制度 2．2 市场结构的度量 2．2．1 产业市场集中度 1)集中的含义 在市场中经济资源向大企业聚集的现象 一般集中，整个经济中，大企业积聚和组织的经济资源所占的比例 。 市场集中，大企业在产业市场上占有的比率。 2)影响集中的主要因素 (1)规模经济性 (2)进人条件 (3)市场需求成长率 (4)经济政策 (5)产业发展 2．2．2 集中度的测定 1)集中率 式中：CRn为最大n家企业的集中率，测定范围内全部企业的销售额为X，其中i企业的销售额为Xi， 则i企业的集中率为Xi／X。 利用集中率指标，取产业CR1，…CR8数值绘出曲线，可以反映和比较个别产业大企业的规模分布。 B A 100 80 60 40 20 8 7 6 5 4 3 2 1 图2-1 集中曲线 2)洛伦茨曲线 洛伦茨曲线 A B 80 60 40 20 0 100 50 图2-2洛伦茨曲线 3)基尼系数 基尼系数= 2．3 完全竞争与完全垄断 2．3．1 完全竞争的市场结构 完全竞争是指市场中没有任何支配力量存在，企业之间是纯粹竞争关系。 2．3．2 完全竞争市场的均衡行为 1)完全竞争条件下的市场价格 d D S P Q Q 图2-3 2)企业短期最大利益的行为选择 AR=MR=P AC MC P Q2 Q3 Q Q1 O P1 图 2-4 AR=MR=P AC MC P1 Q3 Q2 Q1 图 2-5 3)企业长期利益最大化的行为选择 Q3 Q2 Q1 AC3 MC3 AC2 MC2 AC1 MC1 P3 P2 P1 D S3 S2 S1 图2-6 (1)完全竞争产业中的所有企业的成本结构是相类似的。 (2)资源投入的价格保持常数 LAC=MR=LMC=P 2.3.3 完全竞争的市场绩效 1)合理配置经济资源 2)最优使用经济资源 2.3.4 完全垄断的市场结构 2.3.5 完全垄断市场的均衡行为 1)短期行为 2)长期行为