家纺市场讲课.pptx

家用纺织品市场分析 洪梦蝶 刘雪梅 胡静 家纺 家纺的定义 家纺的全称是：家用纺织品，又称装饰用纺织品，与服装用纺织品，产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。 家纺属于家居装饰中主要的软装饰品种，它在营造和环境转换中有着决定性作用。 家纺可细分为: 1）巾（毛巾、浴巾等） 2）被（床单、被套等） 3）毯（地毯、壁毯） 4）帘（窗帘、浴帘等） 5）厨布（桌布、餐巾等） 6）沙发、靠垫 7) 袋(衣服袋、储存袋等) 8）带(流苏、饰边等) Directory 市场分析 行业现状 项目建议 中国家纺行业的发展 第一阶段：1996年以前,中国的家纺行业主要作为被子、被单等单独的产品存在 第二阶段：1996-2000年，是中国家纺市场的起步期，今天的家纺大品牌基本都是那个时候奠定的。 第三阶段：2000-2005年，是中国家纺行业的井喷发展阶段，本期的发展后期，在渠道上采取了加盟专卖体系，并开始打造品牌形象。 第四阶段：2006年以后，家纺行业逐步进入稳步发展阶段，并初步形成了国内品牌三大阵营 第一阵营：罗莱、梦洁、富安娜 第二阵营：凯盛、恐龙、堂皇、博洋、水星 第三阵营：其他小品牌，杂品牌 中国家纺行业市场容量 根据发达国家的纺织品消费量计算，服装/家用/产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为65：23：12；按照多数发达国家的标准，服装