9330092杭州宝菱(B330011浙江米之兰)萧山秋季媒体汽车展参展小结精要.pptx

——杭州宝菱/浙江米之兰参展小结   2014第六届萧山购物节媒体汽车展 2014.9.3——10.2地址：浙江世纪汽车市场（萧山） 主办单位： 萧山区人民政府 萧山广播电视台 萧山日报社 承办单位： 萧山区商业城开发总公司 萧山区新世纪市场园区 萧山区汽车流通行业协会 目 录 车展简介 车展背景　 2013年，萧山汽车工业重点企业实现销售产值近950亿元，省内外颇为关注。同时，萧山也成为国内汽车生产销售企业必争之地。 萧山新世纪汽车园区2002年开业，每年都举办汽车展。尤其是第六、第七届中国国际(萧山)车展，销售额均超1亿元以上。汽车消费正成为萧山人的刚性需求。萧山税务部门数据显示，2013年，萧山轿车车辆购置税同比增长近四成，宝马、奥迪、梅赛德斯奔驰、雷克萨斯四大高档车购置税占到全部车辆购置税收入的近二成。今年，在限牌的前提下汽车购置税有望突破5亿元。 2013年，萧山汽车保有量40多万辆，全省县市首位。不过，萧山每千人汽车保有量仅为100多辆，未来增长空间极大。萧山区贸易局局长高卫国表示，萧山已把汽车销售列为潜力行业之一，重点发展 车展简介 车展规模及影响力　 2013年萧山秋季媒体汽车展在萧山新世纪汽车园区开幕。近4万平方米的展区，划成进口车、国产车、二手车等五大区块。 展示车辆达3000多辆，包括8辆顶级名车，为历届之高。此外，车友还可以零距离欣赏到六十年前前苏联领导人专用轿车吉姆等4辆古董车。车展还特别增加了汽车装饰用品板块，这也是历届车展以来首次为汽车装饰用品开辟专门的展区。 萧山新世纪汽车园区2002年开业，每年都举办汽车展。尤其是第六、第七届中国国际(萧山)车展，销售额均超1亿元以上。汽车消费正成为萧山人的刚性需求。萧山税务部门数据显示，2013年，萧山轿车车辆购置税同比增长近四成，宝马、奥迪、梅赛德斯奔驰、雷克萨斯四大高档车购置税占到全部车辆购置税收入的近三成。今年，汽车购置税有望突破4亿元。 本届车展有汽车展示、中国汽车市场政策与营销创新研讨会、“欢度佳节、品车盛会”;大型活动等九大活动。 车展简介 线 上 宣 传 9月1—29日 9月30日—10月2日 10月3日以后 车展前期宣传 展期报道 后续报道 车展宣传 目 录 活动背景 1、车展是消费者选车购车的好时机，每年的萧山秋季车展都是一次规模较大、影响力较强的汽车盛会，此次车展以10.1长假为契机，将一如既往地秉承车型众多、让利消费者的特点。 2、充分利用宝骏730上市热销牌，抓住车展这个契机，以时尚国际感地外观和极高的性价比耀现车展。 活动目的 活动信息 活动形式 9月30日-10月2日 浙江世纪汽车市场 车辆展示+集客表演+车型讲解 媒体+潜在客户+忠诚客户 萧山车展五菱、宝骏团购会火热开启 --总有一款适合你 活动地点 活动时间 活动主题 活动参与 红圈为五菱、宝骏汽车展示场地 黄圈为 宝骏730上市宏光S自动挡发布区 绿色方块为 汽车城城市展厅 场地信息 2014萧山秋季媒体汽车展平面示意图 现场促销方案一 活动现场订购宝骏、五菱任意车型均有机会砸金蛋，赢取相应的礼品。 现场促销方案二 活动现场发放特色的DM刮刮卡，客户可刮出相应的宝骏、五菱车型信息，不同的车型兑换不同的礼品，但是需要到展位进行兑换。单页将附上地形图片指引人群到场，活动内容，品牌及经销商信息。 现场发放DM刮刮卡按每天500计算，则3天总共约1500份，按90%有效率计算，奖品最低应按以下数量进行设定： 奖项 奖品 数量 一等奖（宝骏730） 真皮卡包 50份 二等奖（五菱宏光S） 鼠标垫 800份 三等奖（宝骏630） 纸巾盒 650份 需注明：送完即止说明 活动目标 活动目标 活动目标 宝骏 五菱 目 录 活动行程 活动准备 前期预热 现场执行 后期传播 提交方案 嘉宾邀约 现场布置 前期活动预热 告知性宣传 车辆展示 主舞台活动 集客表演 试驾体验 持续传播 双击打开 前期工作 双击打开 广宣计划 双击打开 媒体邀约名单 目 录 线上宣传—电视 媒介名称 萧山广播电视台 播报栏目 全体24小时 播报时间 30分钟/次，每次15秒 播报频次 48次/天 投放周期 2014.9.1—10.2 播报内容 宝骏7