琼斯布莱尔公司外部环境分析.docVIP

琼斯·布莱尔公司外部环境分析 油漆行业基本概况 美国油漆行业分为三大部分：（1）建筑涂料，（2）原始设备制造（OEM）涂料，（3）特殊用途涂料。其中建筑涂料的销售额占油漆行业全部销售额的43%；OEM涂料占油漆业总销售额的35%；特殊用途涂料占总销售额的22%。 宏观环境分析 政策环境 美国油漆制造商面临着降低挥发性有机复合物（VOC）的含量和限制溶剂使用的压力。美国环保署（EPA）已经提出了一个在建筑和工业维护涂料中减少使用VOC的计划。该计划包括三个阶段：以1990年为基准，到1996年减少VOC含量25%，到2000年，减少35%，到2003年，减少45%。 行业环境分析 ①建筑涂料市场遇到其他材料的竞争，如铝和乙烯基墙板、内墙覆盖物和木质镶板。 ②油漆公司开发出更高质量的产品，减少了每次涂漆使用的数量和再油漆的频率。 ③大约50%的建筑涂料是通过私有、受控的或商店品牌销售出去的；油漆专卖店占油漆及其相关产品销售额的36%，五金店和木厂占14%。 下图表示自己动手油漆者和专业油漆工光顾商店情况 ④建筑涂料年销售额的60%来自室内油漆，室外油漆占38%。每年购买室内漆的家庭接近25%，购买室外漆的家庭明显少于购买室内漆的家庭。 竞争对手分析 建筑涂料市场中的主要制造商包括宣威-威廉斯、本杰明摩尔、PPG、威士伯、成长集团和普龙等公司。这些制造商的销售额超过目前建筑涂料业销售额的60%。它们销售自己品牌的油漆，也为零售商生产商店自有品牌的油漆。如宣威不仅销售自己的油漆，还为西尔斯公司生产油漆。