万科品牌提升方案分解.ppt

THANKS！ * 集团非常重视，这次也是黑弧奥美360新兴事业公司和重庆黑弧奥美公司跨区域作业成果。我本人也曾先后深度服务过天津万科和武汉万科的项目，所以就我本人而言对万科有着很强烈的认同感。也希望本次提案能够再次和重庆万科携手成为长期伙伴。 * 涉及的被访问者包括：上班族、企业主、家庭主妇、公务员、营销总监、开发商老总以及重庆四大报纸的主编、记者等，还包括搜房网主编。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 公关事件二： 创造一种生活，要先从懂得这种生活开始。而这，没有比了解这座城市的方方面面更为有效的了。 万科《新周刊》联合策划“重庆生活白皮书” 活动方法：联手《新周刊》或当地媒体，通过媒体平台征集重庆人生活形态、习惯及生活中涉及到的生活状态。预热期主办媒体及大量媒体转载告知为活动造势；升温期主办媒体正式启动活动，同时配合多种类媒体的联合炒作制造氛围，最大程度鼓励大众参与活动；高潮期，组织媒体对活动进程中出现的比较有话题性的内容进行曝光，不断吸引更多人参与评选；收尾期，在春节后正式将公众选取的内容收录至《重庆生活白皮书》，在主办媒体向社会公众进行公布。 热点事件炒作思路： 从品牌和产品角度设置主新闻稿： 告知活动信息，通过传播强化活动品牌形象 介绍活动背景，适当带出楼盘信息 事