我国招商制建材市场品牌管理地研究论文.doc

独 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方 外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为 获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与 我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示谢意。  签名：  日期：2008 年  月  日  关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文 的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘， 允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全 部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后应遵守此规定）  签名：  导师签名：  日期： 2008 年  月  日 摘要  摘  要  随着近年来我国经济的高速发展，房地产业的不断升温，建材家居市场呈现 出巨大的发展潜力。国际知名建材品牌的纷纷加入，为国内的建材市场带来了生 机和活力，也意味着国内的建材市场面临了更多的机遇和挑战。我国的建材市场 在激烈的竞争洗礼中，也会从价格、资源之争，转变成品牌之争。 本文的研究对象是我国建材市场的业态之一招商制建材市场，本文的研究重点 是如何进行招商制建材市场的品牌管理。 文章首先分析了招商制建材市场进行品牌管理的重要性。其次分析了招商制建 材市场的发展阶段和主要功能（主要功能为摊位出租功能、市场管理功能、增值 服务功能）；并阐述了各功能对品牌管理的影响。第三，对我国招商制建材市场品 牌管理的现状和原因作出分析；并以 A 建材市场为例，分析其品牌管理的现状与 原因。第四，结合品牌管理的相关理论，提出了招商制建材市场的品牌管理对策 （品牌建设、品牌传播、制定品牌管理办法）和实现途径（优化招商制建材市场 各阶段功能，可以有效促进品牌建设，加强品牌传播，是品牌管理的有效途径）； 接着以 A 建材市场为例，从优化三个阶段的功能出发，来进行 A 建材市场的品牌 管理设计。 本文的创新之处在于，将招商制建材市场按服务水平的不同划分为摊位出租阶 段、市场管理阶段和增值服务阶段，并以优化各阶段的主要功能为途径，来促进 品牌建设，加强品牌传播，最终实现招商制建材市场的品牌管理。 关键词：招商制建材市场，品牌管理，摊位出租，市场管理，增值服务 I ABSTRACT ABSTRACT In recent years, with rapid development of economic in china and boom of real estate industry, the markets of building materials show great development potential. A lot of famous international brands of building materials join in and bring vital force and energy to native markets of building materials, but also means more opportunities and challenge to native markets. In drastically competition of native markets of building materials, the competition of price and resource would turn to the competition of brand. Object of this study is merchant system market of building materials which is one form of native markets of building materials. Emphasis of this study is brand management of merchant system market of building materials. First of all, this study analyzes the importance of brand management to merchant system marke