14章竞争市场上的企业.ppt

本章知识点 利润最大化的均衡条件 企业的短期供给曲线 企业的长期供给曲线 竞争市场的供给曲线 市场的短期供给曲线 市场的长期供给曲线 图16 - 1 市场结构的四种类型 附加表 四个市场综合比较 1、竞争市场的含义 完全竞争市场具有下列特征： 市场中有许多买者和卖者； 各个卖者提供的物品是相同的； 企业可以自由地进入或退出市场； 信息是完全的。 因此，完全竞争市场具有如下结果： 任何一个买者或卖者的行动对市场价格的影响都可以忽略不计。 任何买者和卖者都接受市场决定的价格。 竞争企业的收益 总收益（TR）与产量成比例。 TR = (P ? Q) 平均收益（AR ） 一个企业从每一典型单位的销售中得到的收益。 平均收益等于该物品的市场价格。 竞争企业的收益 边际收益（MR） 是销售量增加一个单位带来的总收益的变化。 对竞争企业来说，边际收益等于物品价格。 MR =?TR/?Q 表1 Smith的家庭牛奶场的总收益、平均收益和边际收益 练习：根据表格给定条件画图 2、利润最大化与竞争企业的供给曲线 竞争企业的目标是利润最大化。 这意味着企业将生产使总收益和总成本之差最大的产量。 14-2 利润最大化：牛奶场的数字案例 14-1 竞争企业的利润最大化 边际成本曲线和企业的供给决策 边际收益等于边际成本时，达到利润最大化的产量。 当 MR MC, 企业应该增加 Q； 单价比单件成本高，增加产量 当 MR MC, 企业应该减少 Q； 单价比单件成本低，减少产量 只有当MR = MC, 利润才达到最大。 图 14-2 在完全竞争市场上企业的边际成本曲线就是其供给曲线 停止营业是指在某个特定时期，由于市场条件导致的企业暂时不生产产品的短期决策。 退出指永久性地离开市场的长期决策。 企业短期停止营业决策 如果生产的收益小于生产的可变成本时，企业就停止营业。 如果TR VC； 则 TR/Q VC/Q； 得 P AVC，停止营业。 重要结论：竞争企业短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。 沉没成本（Sunk costs）指已经发生而无法收回的成本。 可以理解是与成机会成本相对应的概念，无论你怎么做，都不可避免的。 覆水难收与其他沉没成本 企业在决定是否停止营业时，不必考虑已经“沉没”的固定成本。 短期决策要忽略沉没成本， 长期决策才会考虑沉没成本。 例题 关于看电影的决策 你对某电影的评价是10元，买票花了7元，进场之前，票丢了； 问题：是再买一张票看电影还是不看回去？ 答案：再买一张。 因为效益是10元，机会成本是7元，效益大于成本。 不能理解成花14元看电影，效益少4元，因为丢了的那一张的7元是沉没成本。 P289 球场、餐馆的案例回答了同样的问题。 图 14-3 竞争企业的短期供给曲线 企业进入或退出市场的长期决策 如果有利可图，企业就将进入这一市场 如果TR TC， 即TR/Q TC/Q， 即 P ATC，市场价格高于企业平均总成本，则企业进入。 企业进入或退出市场的长期决策 在长期，如果从生产中得到的收益小于总成本，企业就退出。 即如果 TR TC， 则 TR/Q TC/Q， 则 P ATC，企业退出。 图14 - 4 竞争企业的长期供给曲线 用图形来衡量利润 利润（Profit ） = TR – TC = (TR/Q – TC/Q)×Q = (P – ATC) × Q 图14-5 (a) 盈利企业的利润 图 5 (b) 亏损企业的利润 练习：区别企业的长、短期供给曲线 企业的短期供给曲线 即边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。 企业的长期供给曲线 即边际成本曲线在平均总成本曲线最低点以上的那一部分。 3、竞争市场的供给曲线 市场的分类：长期、短期 企业数量固定的市场---短期 企业数量不固定的市场---长期 市场供给等于市场中各个企业供给量的总和。 短期（企业数目固定）的市场供给 市场供给量是企业供给量之和。 企业的供给量，是在既定价格上，边际成本等于价格时的产量。 市场供给曲线是市场上若干个企业的边际成本曲线的叠加。 图 6 短期市场供给曲线 长期（企业自由进出）的市场供给 在长期，厂商可以自由进入或退出市场，进出引起经济利润降升。 当价格与最低平均总成本相等时(利润为零)进出停止。 利润=（P-ATC）Q 企业选择价格等于边际成本时的产量进行生产（有效规模）。 结论：为同时满足以上两条，价格必须与平均总成本的最小值相等，这时的经济利润为零。 P = ATC=MC 概念复习