“果之动力”新品上市企划案.pptVIP

“果之动力”新品上市企划案 产品定位： “果之动力” ——好喝的运动饮料！ 创新运动饮料，口味 + 功能性 针对城市15～25岁的年轻群体，追求时尚 添加纯果汁，有营养，口味好；饮食水果和果汁是获取维生素的重要途径，几乎是唯一的饮用途径。 城市休闲运动感觉，以区别于其他专业运动饮料 销售目标： 产品特质均衡，以达到最广泛销售的，创造全新的主流饮品类别，并成为该类别的代表品牌，代名词 目标人群定位： 15～25岁的年轻一代 自由、好动，是年轻人的天生特质，它蕴涵无穷的力量 网络游戏的风行，体现一种年轻人的自我认同，自我肯定，拥有自我空间的意识； 但同时网络造成户外活动的减少，社会希望引导和推广一种对身心健康的时尚生活方式 户外极限运动的风行，体现了年轻人的某种心理（少数人的典型心理） 对新鲜、奇异、个性产品的尝试的欲望，好奇是年轻人的天性 对流行元素的跟随： 他/她们在做什么？ 想什么？ 生活：与家长生活在一起，但是也有生活的烦恼，有的甚至有矛盾。 学习：多数并非兴趣，但是迫于社会和家庭的压力必须学好；职高及大学则可以有更多时间发展自己的兴趣，多集中在电脑方面。 情感：微妙的青春情感；与家长的亲情和代沟；朋友之间的快乐和摩擦；对社会相互的认可和融合（社会实践参与）； 运动：个性运动的参与，电脑的冲击 先思想，后行为