10财会2+2会考试卷.docVIP

一、填空题（本大题共10题，10个空，每空1分，共10分） 1.市场营销是由英文 一词翻译而来的。 2. 是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程。 3. 是商品市场的基础重要组成部分，是一切市场的基础，是最终市场。 4. 是塑造一种产品在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。 5. 是指新产品进入市场后为消费者所接受的过程。 6. 是指在新产品投入市场时，将价格定得很高，以便在短时期内获得更多利润。 7. 是指企业生产销售多种产品时，各种不同产品类型之间质的组合和量的比例，也就是经营范围和结构。 8.某企业第一条产品线深度为5，第二条产品线深度为4，第三条产品线深度为6，则该企业产品线的平均深度为 。 9． 是指产品从生产者转移到消费者手里所经过的通道。 10. 就是企业通过一定的方式，将产品或劳务的信息传送给目标顾客，使其了解并产生兴趣，最后促使其购买本企业产品的一系列活动。 二、单项选择题（本大题共20题，第1小题1分，共20分） 1.营销观念的演变过程是（ ）。 A.产品观念——生产观念——推销观念——市场营销观念——社会营销观念 B.推销观念——产品观念——生产观念——市场营销观念——社会营销观念 C.生产观念——产品观念——推销观念——市场营销观念——社会营销观念 D.生产观念——产品观念——推销观念——社会营销观念——市场营销观念 2.（ ）不属于宏观市场营销环境。 A.人口环境 B.经济因素 C.社会文化环境 D.顾客 3.个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做（ ）。 A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可自由支配的收入 D.人均国民收入 4.心理学家研究了许多有关人的需要与动机的理论，其中最著名的理论之一是（ ）的“需要层次理论。 A.马克思 B.恩格斯 C.毛泽东 D.马斯洛 5.所谓（ ），就是在这个市场上，无论组织或个人，购买产品的服务和目的不是为了最终消费，而是为了用来生产其他的产品和服务。 A.最终消费者市场 B.生活资料市场 C. 生产资料市场 D.消费品市场 6.社会阶层、年龄、性别、职业、收入、教育程度、家庭结构、种族、国际、家庭生命周期等具体变量属于哪个细分标准（ ）。 A.地理位置 B.人口因素 C.心理因素 D.购买行为 7. 企业占领目标市场的方式中，（ ）指企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品。 A.产品专业化 B.市场专业化 C.选择性专业化 D. 产品—市场集中化 8.（ ）主要适用于资源力量有限的小企业。 A.无差异营销 B.差异性营销 C.集中性营销 D.市场营销 9.（ ）市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。 A.避强定位 B.迎头定位 C.重新定位 D.寻找市场定位 10.宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（ ）。 A宽度 B深度 C长度 D黏度 11.产品生命周期的四个阶段可分别用四个字来概括，其中成长期用（ ）概括。 A“优” B“转” C“改” D “准” 12.（ ）是企业投放新产品时极好的目标市场。 A早期采用者 B早期大众 C创新采用者 D 晚期大众 13.品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（ ）。 A品牌化 B品牌名称 C品牌标志 D商标 14.（ ）是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能，给予不同的价格折扣。 A现金折扣 B数量折扣 C交易折扣 D季节折扣 15.（ ）是针对消费者购买商品时求名的心理动机而采取的定价策略。 A尾数定价 B整数定价 C声望定价 D习惯定价 16.鲜活易腐类产品不易储存、运输，如蔬菜、水果等，应尽量采用（ ）的分销渠道。 A. 短而窄 B. 短而宽 C. 长而窄 D. 长而宽 17.海尔系列产品在各大商场同时销售，则其分销渠道为（ ）。 A. 宽渠道 B. 窄渠道 C. 长渠道 D. 短渠道 18.企业调整渠道之中动作最大、涉及面最广也最困难的方式是（ ）。 A. 增加中间商 B. 减少中间商 C. 增加某一销售渠道 D. 调整整个渠道 19.（ ）是指企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到销售商品或服务以及宣传企业的促销活动。 A.人员推销 B.广告促销 C.公共关系 D.营业推广 20.形象、生动、逼真、收视率高、接触度高、可重复播放，但播放时间短促、费用较高的广告媒介是（ ）。 A.杂志广告 B.报纸广告 C.广播广告 D.电视广告 三、判断题（本大题共20题，第1小题1分，共20分） 1.市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。 （ ） 2.绿色营销是企业参与