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国内中小城市中服装的“快时尚”文化现象分析 　　摘 要：中小城市已成为目前中国经济社会发展的重要支撑，随着国外“快时尚”纷纷登陆中国，给中国的服装产业带来了巨大冲击，中小城市也在逐步的顺应当前的快节奏市场，并呈现出不同的快时尚文化现象。 　　关键词：快时尚；中小城市；服装市场 　　我国根据国情，确定了大中小城市的划分标准，主要以市区户籍非农业人口规模来划分。20万人口以下的为小城市，人口在20万到50万人的为中等城市，50万到100万人口的为大城市，超过100万的为特大城市。2010年《中小城市绿皮书》近日发布我国中小城市数量已达2160个，56%的地级以上城市为中小城市。中小城市以其数量众多，幅员辽阔，聚集了庞大的人口、资源、产业、环境等发展有利要素，是我国行政区体系中重要的战略节点，在改革发展的进程中具有十分重要的地位和作用，对于我国加快推进现代进程、全面建设小康社会，实现中华民族的伟大复兴，有着全局性、决定性的重大意义。 　　快时尚也称之为快速时尚，消费者称之为“平价时装”，欧洲称为“Fast Fashion”，美国叫做“Speed to the market”，即新产品上市且响应市场的速度之快、价格平民化以及紧跟当季的时尚潮流。快时尚来源于欧洲上世纪中叶，原本是对服装秀场设计进行快速模仿和回馈的一种做法。但是随着服装设计和终端销售的日益密切，时至上世纪末到本世纪初，快时尚被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应，并制成产品运用到卖场的一种销售模式。目前在时尚界，快时尚最具有代表性的品牌是指的是西班牙的ZARA，瑞典的HM、英国的CA、日本的优衣库等品牌。其中ZARA本着速度快、品种多、数量少、制售一体的效率化经营，成为全球排名第三、西班牙排名第一的服装品牌。在国内，快时尚的发展伴随着中国商业地产的大肆扩张和零售空间的迅速增长，从06年Zara在上海南京西路开出首店被追捧，快速复制的快时尚品牌店迅速成为同样被快速复制的中国商业地产项目们的宠儿。尤其从12年开始，这些快时尚品牌愈发扎堆比赛一般，加快了开店的步伐。从一线城市深入二、三、四线城市、从一线城市的核心商业圈到非核心商业圈，截至到13年6月短短一年半时间，UNIQLO、ZARA、HM和CA以旋风式的速度开出新增门店共计207家。与此同时，国内的快时尚品牌也迅速发展起来，2006年诞生的快时尚新贵UR在八年的时间里，分别在北京、上海、广州、成都等中国一线及重点城市开设专店近40家，未来四年，预计全国店铺总数量将翻10倍，即超过300家店。 　　随着中小城市居民的生活水平不断提高，其基本生活得到满足的基础上，对服装的消费值也在日益增高。中小城市居民在服装的消费情况可以从这三个方面来分析： 　　（一）在服装消费支出上处于平稳状态。以中小城市的人均服装消费的调查分析来看，人们购置服装的消费比例仅次于食品的消费，从统计结果来看，其中68.9%用于服装的消费支出占日常生活消费支出的10%―15%，其中绝大多数人在购置服装消费1200元以下，其支出在700―1200元的人数占60%。由此可以看出中小城市人群在服装消费上处于经济考虑型，虽然和一线大城市相比服装的消费有一定的差距，但是与以往相比是有着巨大变化，也希望通过服装体现出自身的社会价值，注重外在形象。 　　（二）在服装的购买行为上差异性大。根据调查，由于受到年龄、收入、文化、职业影响，其购买行为上存在比较大的差异性。例如年龄在45―60岁左右的人群在购买服装上考虑更多的是服装的材质和做工；年龄在30岁以下的人群在购买服装上考虑更多的是服装款式以及时尚流行度，这一年龄阶段的人群对于时尚和新鲜事物的追求度也相对比较敏感，是城市经济消费能力提升和发展潜在的力量。 　　（三）在服装着装态度上保守观念较深，对于时尚流行的接受度比较缓慢。和以往相比中小城市的人们对于着装的态度上已经不是仅存于实用，也认为得体的着装对于树立一个良好的社会形象起到很大的帮助。据调查有半数以上的人认为良好得体的着装可以提升一个的自信度，令人感到愉快和舒畅。但是对于时下流行元素的接受力相对比较弱，因为受到地域和传播时间的影响相对比较缓慢。年龄在45―60岁左右的人群虽然也很注重形象，但是对于流行元素的接受力最弱，受传统思想的影响比较深。 　　从以上分析可以看出，快时尚的服装品牌在中小城市的发展是有一定的市场空间的，主要因为快时尚品牌在服装的价格定位上更加的亲民化，例如国内快时尚品牌UR其服装的价格在120―600左右，性价比比较高，因此深受中小城市的消费者欢迎。目前国内的中小城市商业圈随处可以看到美特斯邦威、以纯、拉夏贝尔等这些快时尚服装品牌。 　　快时尚文化现象作为一种新型的服装业形态已很快的占领市场并成为时尚的主流，并且为中