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地方新闻网站发展问题与模式研究 　　摘 要：近几年，随着地方宣传政策的调整，地方纷纷建立新闻网站占领网络阵地、抢夺话语权，以应对网络时代带来的舆论冲击。据统计，现今市县一级新闻网站已经占新闻网站总数的三分之二，因此，研究地方新闻网站存在的问题和如何发展显得十分必要。新闻网站因各地网情、民情不同，必须联系当地实际因地制宜。 　　关键词：地方新闻网站；阜阳市；定位；互动 　　在现今互联网发展趋势下，网络作为新闻来源的平台越来越受到网民的亲睐，但是，地方市级新闻网站在发展过程中存在体制上的劣势、内容同质化严重等问题，怎样避免这些问题让新闻网站的影响更加深入，如何成为地方新闻门户网站，获得公信力成为正面舆论的引导平台等等这些问题都没有满意的答案。本文意在通过研究阜阳地区新闻网站存在的问题，对其提出有针对性的建议，实现在激烈的市场竞争中走一条立足当地、符合规律的新闻宣传网站之路。 　　阜阳市地处安徽省西北部，人口有1200多万，是安徽省人口最多的城市，在互联网发展方面基本与全省地市同步，但由于经济社会发展相对落后，普及率离合肥、马鞍山、芜湖等城市相比还相差较大。在2000年左右，无论是阜阳的什么事，再小的事，总能被搞出大影响来，同样的事情，发生在其他地方，就不会形成热点，而发生在阜阳，大家的兴趣度就会骤增，妖魔化阜阳成了某种时髦。在那个时候，遇到突发事件或负面新闻时，阜阳市没有具有影响力的对外宣传平台，发不出正面声音让阜阳的对外形象严重受损。 　　近年来，阜阳市域新闻网站发展是伴随着中国互联网发展而摸索前进的，2000年左右开通阜阳广播网、阜阳电视台网和阜阳新闻网，所辖的8个县区也在近几年先后建立新闻网站，阜阳市域新闻网站最初建设的目的不是来源于商业经营，主要目的是对外宣传的需要，这种出发点可以帮助网站在初期更快的建设起来，网站的运营成本也相对较低。但是由于旧有的管理体制和经营模式，网站的发展出现了各种问题，对阜阳市域新闻网站建设存在的问题进行分析可以发现，造成阜阳市域新闻网站建设滞后的原因主要有对新闻网站的建设认识不足、新闻网站的建设缺乏整体规划、市场化步伐过慢、新闻网站从业人员的素质不高、新闻网站没有强大的网络资源和网站编辑人员等。这些问题的导致阜阳市域新闻网站无法满足网民的需求，网民的关注也在逐渐丧失。 　　新闻网站目标定位就是了解受众所需的信息，通过提供独特的、丰富的信息来使受众得到满足，让受众对网站充满兴趣，主动愿意进入网站寻找信息。根据阜阳地区具体情况需要从四个方面去解决发展中的问题。 　　1 积极创新提升网站发展思路 　　在这个要求创新的时代中，一个不能创新的企业注定是要衰落和灭亡的。网络的根本特点是高效快捷，新闻网站更是要突出新字，树立创新的理念，不仅要在内容上创新还要将本地文化融入到创新中，使网站能够体现本地的文化特色。 　　首先要认识到互联网的重要作用。互联网强大的群际传播和社会动员能力日益凸现，已经成为各种社会思潮、各种利益诉求汇聚的平台。我们要加强对新闻网站建设和管理的统筹协调，形成党委统一领导，宣传部门统筹协调，相关部门分工负责的领导体制，做到统一指挥、协调有力、运转顺畅。 　　其次要认识到新闻网站的性质和任务决定了它的发展要坚持正确的舆论导向，必须担当起互联网主流媒体的责任，成为网上宣传党的方针政策和主张、党的思想理论的主阵地，成为人民群众发表心声的大平台，成为大众传媒、新闻传播的主战场，成为网上舆论引导的主渠道。阜阳市域地方新闻网站作为地方综合门户网站，是地方自我宣传、服务社会的窗口，在舆论引导和正面宣传阜阳等方面有着不可替代的作用。要对新闻网站与传统媒体同等对待，落实新闻网的机构人员编制、办公地址和经费问题。 　　最后利用好资源寻求政策支持。新闻网站的发展还要注重顶层设计，至少要从省级统一制定网站发展长远规划，出台有关政策，切实抓好县区新闻网站的建设，只有市县新闻网站具有了影响力，才能从根本上解决新闻网站比商业网站缺少影响力的问题，也就能真正的打造具有广泛影响的网上思想文化平台，形成网上公共文化信息服务体系。要用足用好当地资源。新闻网站处所处的环境决定了所拥有的资源不同，也正因为不同的资源才可以形成网站的差异性，被网民承认和认可，也就会容易获得更多的广告收入和合作机会，争取这些资源也相对容易一些。 　　2 加强互动增强网民忠诚度 　　定位变得越来越重要，我们已经进入一个定位时代。网站要有定位意识，找准与自己所依托的媒体和队伍有直接关系，与自己的技术装备基础相适宜的主题，才能发挥网站的优势和特点，把网络新闻做准、做快、做深、做活。互动是网络区别于传统媒体最重要的特点，没有互动就不能为网站聚集更多的人气。阜阳市域地方新闻网站更要定位好如何利用网站的互动功能，把网站作为网民交流