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挖掘银发经济带来的出版机遇 　　[摘 要] 老龄化社会的到来为老年读物的出版带来了难得的发展机遇。现实中老龄读物存在品种单调、质量参差不齐等诸多问题。本文以华龄出版社为例展开个案分析，以管窥我国当前老年图书出版的现状，为相关出版机构的发展提供借鉴和参考。 　　[关键词] 华龄出版社 老年图书 银发经济 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 04-0043-04 　　随着我国步入老龄化社会，银发经济给相关产业带来了巨大的发展机遇。就出版业而言，老龄读物无疑会迎来难得的发展机会。然而现实情况是，目前我国的老龄出版物品种单调，质量参差不齐，还不足以满足庞大的老年群体的阅读需求。本文以华龄出版社为个案展开分析，管窥老龄出版物的发展现状。 　　1 华龄出版社的老年图书出版现状 　　华龄出版社创办于1989年6月，是我国唯一的专门出版老龄读物的国家级综合出版社，其出版的《中国老龄理论文库》《国际老龄事业管窥丛书》《老年生活百科丛书》已被列入“十五”“十一五”“十二五”国家重点图书出版规划。 　　华龄出版社社长常振国提出，随着时代的发展，我们应该进一步研究解决老年人的发展问题，设法让老年人与时代接轨，不断给他们补充新的知识，使他们充满活力与情趣，从而大大提高他们的生活质量[1]。 　　华龄出版社不仅出版老年生活百科类的图书，还编写了一系列引导鼓励老年人继续学习的图书，如：根据不同年龄层、不同职业的老年人，开发迎合不同老年群体的图书；针对老年人的特殊情况，推出一系列适合老年人阅读的大字本图书，如《中国老年人权益保障法图释》《养花与养生》《保健手册》等。 　　目前来看，华龄出版社出版的图书主要分为五大类，分别为：老龄老年、文教社科、古董收藏、周易术数以及生活保健。笔者统计了华龄出版社官网上的出版图书目录，发现文教社科类出版图书种类最多，达204种，占全部图书种类的41.8%，之后依次为生活保健类（27.3%）、周易术数类（12.1%）、古董收藏类（10.5%）以及老龄老年类（8.4%）。 　　表1 华龄出版社出版图书种类 （单位：种） 　　续表1 华龄出版社出版图书种类 （单位：种） 　　根据亚马逊与当当网的销售情况分析，华龄出版社出版的图书中，周易术数是最受读者欢迎的图书种类。亚马逊网站上该社人气前20的图书中，周易术数类占14种，当当网上销售排名前20的图书种类比较多样，排名前三的《心安是福》《美丽新生活乐在退休》和《中国老年人健康指南》就是分别有关佛法、老年生活和养生保健的。 　　周易术数类图书定价都较高，基本都在29元以上，例如《阳宅三要》《图解协纪辨方书》这类的套装书定价达到200元以上，《绘图全本鲁班经匠家镜》这套书的价格甚至为680元，但这些图书的销量都不错。可见，只要定位精准，并且保证图书内容质量，读者是愿意购买的。 　　表2 亚马逊上华龄出版社图书销售排行 　　注：数据截至2014年11月1日。 　　表3 当当网上华龄出版社图书销售排行 　　续表3 当当网上华龄出版社图书销售排行 　　注：数据截至2014年11月1日。 　　2 上海图书馆老年读者借阅华龄出版社图书情况 　　图书出版是为了通过大规模的复制、传播从而满足人们的阅读需求，可以说阅读才是出版业存在的根本和前提。没有阅读，就没有出版。华龄出版社的目标读者群是老年人，所以老年群体的实际阅读情况才是检验其出版图书是否满足老年群体阅读需求的标准，也能从中发现并总结老年读者的阅读偏好，为出版社未来的工作提供借鉴和参考。笔者统计了上海图书馆60岁以上老年人在2009.01.01―2013.12.31五年间的图书借阅记录，华龄出版社的图书总计被7687人借阅了11746次，在出版社中排名201位。具体数据分析结果如下。 　　2.1 图书种类 　　数据显示，华龄出版社出版的文学类图书是上海图书馆老年读者借阅次数最多的图书类型，总计5308次，占总借阅次数的45.2%，其次是历史地理类、医药卫生类、哲学宗教类与文化科学教育体育类图书，借阅次数都超过了1000次。这五类图书也是华龄出版社出版的主要图书类型，可见华龄出版社的图书选题符合老年人的主流阅读需求。 　　通过数据的对比挖掘，我们发现，文学类图书的借阅次数接近总借阅次数的一半，而且借阅排名前20的图书中，I类文学图书占了14本，K类历史、地理图书2本，R类医药、卫生图书2本，可以说文学类图书是华龄出版社出版的图书中最受老年读者欢迎的种类，并且占据绝对领先的地位。但实际上，华龄出版社出版的文学类图书的数量和其他类型的图书相差无几。出版社在图书选题上，一方面要注重多样性，照顾到不同老年读者的不同兴趣爱好，另一方面也应该多研究