我国印刷行业竞争格局和其策略研究.pdfVIP

我国印刷行业竞争格局及其策略研究 研究生：沈祥青 导师：陈建波副教授 东南大学 摘要 印刷是信息传播的基石，自中国发明印刷术以来，印刷一直是教育、娱乐、 商业的主要信息传播工具，并融入人类生活的各个方面。 “十一五”期间，我 国印刷业总产值平均每年的增长率为19．34％，至“十一五”期末，我国印刷业工 业总产值超过6000亿元人民币，居世界第三位，成为全球重要的印刷加工基地。 目前我国印刷业市场竞争激烈，处于重要的转型期，一方面市场对印刷产品质量、 服务、环保、社会责任等要求越来越高，另一方面用工成本快速上升，原辅材料 市场变化等不利因素，与此同时，还要面对实力强大抢占国内市场的跨国公司。 在机遇与挑战并存的变化环境中，中国印刷业将迎来新一轮的洗牌，如何在竞争 激烈的市场中脱颖而出，成为国内众多印刷业探讨和研究的课题。本文以波特五 力分析模型理论为基础，从中国印刷行业市场环境入手，引入和阐述了印刷业细 分市场、关联行业市场、外部环境，分析和探讨国内印刷业竞争格局及其竞争策 略，并结合国内印刷龙头企业如当纳利、利丰雅高等企业实际案例加以论证，进 而展望中国印刷业未来发展趋势，提出应对竞争策略建议。 论文共分六个部分。第一章为绪论，说明论文的选题背景以及研究本问题的 目的和意义，介绍论文研究思路和方法；第二章文献综述介绍，然后详细阐述五 力模型分析理论；第三章详细分析我国印刷业市场环境，包括细分市场、关联行 业市场、外部环境等；第四章以五力模型分析理论为基础，详细分析了国内印刷 业的竞争格局，探讨和研究印刷业的竞争策略，并辅以我国印刷百强相关数据、 图表和企业案例加以论证；第五章展望中国印刷业未来发展趋势，并阐述印刷业 的机遇和挑战；第六章从印刷行业、产业、企业的不同角度，结合宏、微观层面 提出竞争策略思路及其应对策略建议；论文最后为结束语。 关键词：印刷行业竞争格局 五力模型竞争策略研究 China printing indus competition pattern and Strategy Research Graduate：Shen Xiang Qing Supervisor：Chen Jian Bo Southeast University Abst ract Printing is the cornerstone of information’S transmission，since Chinas invention of the printing，printing has been the mainly dissemination tool among education， entertainment and business，participate in the all aspects of human life．During the ”eleventh five—year plan”period，the average growth rate of China’S printing industry output value is 1 9．34％．It’S anticipated that by the end of the”eleventh five．year plan”， the output of Chinese printing industry will be over 600 billion yuan RMB，ranked third in the world，become all important global printing base．At present，the competition in our printing market is very intense，which is in the time of important transformation．On the one hand the requirement of the market for printing product quality,service，environmental protection and sociai responsibility is higher and higher,on the other hand，there are many disadvantage factors such as the labor costs is rising fast，raw material market changes，meanwhile，facing a preemptive strength from the strong multinational company abroad．In this chang