微信探路“朋友圈”里的“软广告”.docVIP

微信探路“朋友圈”里的“软广告” 　　“你被分到了哪个‘阶级’？”这是2015年1月下旬微信朋友圈广告上线后风靡一时的话题。自打可口可乐、vivo手机和宝马这三个品牌的广告进入微信广告内测阶段之后，每个人都在依据自己收到的广告来寻找自己所处的“阶层”：收到宝马的是“土豪”或“高富帅”，收到vivo手机的是中产阶级，收到可口可乐的是“?潘俊薄?…如果你没有收到任何广告，那就说明你已经被忽略不计了。 　　微信“朋友圈”这种“强链接”的“熟人社交”平台，给很多品牌的营销提供了想象的空间，而这种“信息流广告”模式也能为商家带来同样的想象吗？ 　　“朋友圈”的“熟人传播” 　　微信“朋友圈”迅速取代微博成为最IN的社交网络，原因在于它不是“弱联系”的，类似于微博那样的广场围观式社交平台，而是一个基于天然的通讯录联系人形成的“强联系”的“熟人社交”平台。“熟人”社交并非没有先例，国外社交网站Facebook也用过相同的做法。“但是在中国，情况有些许不同”，中欧国际工商学院的营销学教授向屹认为，相比于国外成熟的法治社会，中国人还是更愿意信熟人，微信依靠朋友圈做推广，其作用要大于Facebook和Twitter等国外网站，，“中国是一个以人际关系，特别是熟人关系为基础的社会，相比于硬广告，人们还是更愿意相信与自己有强联系的熟人的态度。人们会觉得收到来自熟人的消息，是一则已经进行过一