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知乎周源 文火熬汤 　　“认真你就赢了” 　　7月，在北京、上海的地铁、地下通道和写字楼里，知乎开始了第一次广告投放。相比请明星代言、醒目大号字体、直截了当的二维码，知乎的广告艰涩而模糊：海报上字数非常多，且不好读。“薛定谔，46岁，诺贝尔奖获得者合影中。距离回答‘如何通俗地说明哥本哈根诠释存在哪些问题？’，还要再养两年的猫。”在人流量极大的地铁站，如果只是一眼扫过，很难理解广告内容。 　　无论是体验或科普类回答，知乎用户都习惯用一种在中文互联网上极为罕见的“认真”态度做长篇大论。为什么给猫在身子一边贴上胶布，猫就会斜着走路？诸如这种看似无厘头的问题，会有生命科学专业的研究员引经据典，从心理学英文论文引述到神经科学期刊，讲述自己的猜想。“认真你就赢了”是早期许多知乎用户的信条，后来也为知乎官方所接受并作为宣传视频的标题。 　　周源先生是知乎的CEO，当问到其性格在知乎产品中的最大体现时，他的回答是求实，“现在创业大环境的确是很浮躁，我希望知乎团队一直保持真实的自我，不浮夸，不吹嘘，对内对外保持信息一致。”周源说。他把求实既看作态度也看作方法。“周源很实诚，我常跟他讲的就是：好，你说我就信啊。事实上他说的都会做到。”知乎VP白斗斗说。 　　知乎用户斌卡在知乎开设的健身科普专栏拥有19万关注者，他第一次来知乎，就发现这个网站的人群阅读、思考的习惯非常好。 　　“在