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进一步扩大河南消费需求的对策建议 　　摘要：随着经济的不断发展，河南省消费品市场商品供应充裕，消费规模持续扩大，新型流通方式快速发展；居民购买力增强，消费结构升级明显加快，消费亮点频现，市场进入持续、稳定、快速增长时期，对经济增长的拉动作用日益增强。通过对2015年河南省消费市场的发展趋势进行判断，提出了进一步扩大河南省消费需求的对策建议。 　　关键词：消费需求 消费升级 网上消费 　　2014年，河南省社会消费品零售总额1.38万亿元，增长12.7%，高出全国平均水平0.7个百分点，总量稳居全国第五位。河南省商贸流通业税收占第三产业比重1/3；内贸流通就业人数1200万人，占第三产业就业人数的63%，河南省农批市场年交易量接近2亿吨，交易额1.5万亿元。多种商贸流通业态竞相发展，电子商务交易额5660亿元，增长34.8%。 　　一、对2015年河南消费市场发展趋势的判断 　　（一）社会消费品零售总额将继续保持两位数的增长 　　河南省社会消费品零售总额的增长率在2000年跃升为11%，之后一直保持两位数的增长，考虑到河南省经济稳步发展，居民收入的渐进性提高，以及消费结构的不断升级和转换，河南省社会消费品零售总额将依然保持两位数的增长速度。 　　（二）城市居民消费仍然是全省消费的王力 　　河南省的政府消费增长率曾一度高于居民消费的增长，但近几年来这一局面有所改变，居民消费增长速度相对增加得更快，并占据羞最终消费的绝对优势。从居民消费来看，城市消费一直是消费增长的主力。虽然农村消费增速较高，但农民收入基数太低，而且农民消费增长主要还是围绕商品性消费，服务性消费需求增长较慢，伴随着城市化进程的加快，当前城市居民消费主导的消费格局还会持续相当长的时间。 　　（三）服务性消费比重将提高，恩格尔系数继续下降。 　　根据国际经验，人均GDP超过1000美元后，居民对服务性消费的需求开始上升；人均GDP从3000美元进入到5000美元时，对高端服务业、文化创意产品和奢侈品的消费支出比重呈加速上升趋势。河南目前人均GDP已超过3000美元，部分城市人均GDP已达到5000美元。对发展和享受型的服务、文化创意产品和高端消费品的需求开始上升，但由于相关的产品供给仍然滞后，导致中高收入人群有钱“花不出去”，从而制约消费总量扩张。2014年河南省城镇人均可支配收入达到24391元，农民人均纯收入达到9416元，而且还在不断提高，可以预见，河南省服务性消费将出现新的增长高潮。 　　（四）二三级市场拓展加快，“中原城市群”流通协作加强。 　　一是城市商圈内竞争进一步加剧，企业加快在二、三级市场的扩张。商圈竞争的激烈，加之市场扩张步伐的加快，将使市场商品供应更加丰富，居民购买更加方便，市场更加繁荣活跃。二是“中原城市群”流通协作将进一步加强。随着中原经济区及中原城市群建设的不断推进，中原城市群社会消费品零售总额增幅会有较大幅度的提高。一方面是各大零售企业将加大在中原城市群开店步伐，另一方面是加大引进省内城市名优新特产品的力度。近几年河南省内城市流通协作互动进一步的增强，丰富了河南市场供应，扩大了市场消费。 　　二、进一步扩大河南消费需求的对策建议 　　（一）优化完善商贸网络，促进便利消费 　　1.优化布局城乡商业网点。合理布局城市商业中心，加快建设一批重点商圈、特色商业街，形成能够带动消费升级和创造都市商业氛围的消费中心，吸引外来消费。从城市中心到边缘的居民小区，大力发展社区商业，重点发展贴近和方便居民生活的便利店、折扣店、专业店。大力推进“万村干乡市场工程”，提高农家店覆盖率，拓展农家店服务功能；支持国内外大中型流通企业向小城镇延伸经营网络。 　　2.构筑现代流通网络。依托“万村千乡市场工程”，支持承办企业与农家店的信息化改造，提高承办企业、配送中心、农家店之间的紧密程度，形成信息畅通、配送便捷、管理高效的有机整体。继续实施“双百市场工程”，支持批发市场和农贸市场升级改造，大力发展鲜活农产品冷链物流，加快“农超对接”步伐。完善工业消费品市场体系，培育专业批发市场和小商品市场，支持二手车交易市场升级改造。完善生产资料市场体系，鼓励流通企业与生产企业建立供应联盟，承接生产企业的采购和销售外包，提高生产性服务业发展水平。 　　（二）努力改善消费环境，促进安全消费 　　1.优化市场运行环境，规范市场秩序。认真落实商业零售企业促销管理规定，严格执行大型商业促销活动事先报告制度。严格实行零售和餐饮经营单位两个安全生产管理规定；规范酒类流通秩序；建设肉品质量信息可追溯体系，促进肉类安全消费；完善措施，强化药品流通管理。要加大市场秩序整顿规范力度，继续加强商品质量监管，加大对假冒伪劣商品价格欺诈、非法广告等各种不法行为的打击力度