2014-11-7郡王府银行大客户奢品会活动方案资料.ppt

工商银行大客户奢品会 11.09 活动概况 1 活动概要 日 期：2014年11月9日（暂定） 地 点：郡王府营销中心 来 宾：银行高端客群+名品会员 参展品牌：捷豹/路虎/PRADA/ Gucci 异业联盟，资源共享，合作共赢 场地选择 地 点：郡王府营销中心 邦泰郡王府，坐落于景色秀丽的鸢都湖东岸，紧邻白浪河湿地公园，占地261余亩，是一个低密度高档住宅区，由美国易森建筑设计事务所精心设计，以“园林、庭院、宅邸”为整体构思，形成五重院落生活，同时融入现代宅院构筑手法，给予居住更多诗意。 活动调性 精致感、高端感、品质感 我们将以此调性贯穿活动始终，从氛围布置、现场来宾体验以及活动设计等各方面精心布局，营造一场完美的盛宴！ 活动吸引力 1、奢侈品折扣，现场成交可享受等同或低于香港的免税价格！ 2、豪车试乘试驾！ 3、免费赠送奢侈品牌、高端时装品牌代金券！ 4、午宴及精美礼品！ 活动规划 2 活动概述 活动主要分五部分开展： （1）“高端品牌展示、模特走秀”环节（30分钟） 活动主要以‘’Marisfrolg/jorya/Gerolamo“服装为主，现场模特走秀展示，加入顶级奢侈品展示，如PRADA/ Gucci等。 （2）“名品拍卖”环节（30分钟） 选取5-6件高端品牌（PRADA/ Gucci等）进行现场低价拍卖，与现场客户互动，调动积极性； （3）样板间奢品展及示范区豪车展： PRADA/ Gucci等奢侈品陈列于别墅样板间的步入式更衣间，共客户参观；捷豹跑车/路虎揽胜等豪车在示范区，上午配合车模展示，下午试乘试驾。 （4）“礼品赠送”环节（现场） 活动最后，当天到场客户均能领取现场礼品一份； （5）午宴 中午邀请客户参加午宴。 展品简介图示 奢侈品展示环节 三楼布置高档T台，与知名服装品牌合作，进行模特T台走秀 来宾可与模特合影留恋。 奢侈品拍卖环节 名品拍卖 现场安排高端品牌现价起拍。 拍卖规则：底价起拍，没有上限，来宾举手竞价，举手一次表示加x元，价高者得 。（低价商品按照二五八叫价规则） 奢侈品拍卖规则 郡王府奢侈品拍卖形式 拍卖规则： 本次活动采用English auction 英式拍卖 英式拍卖，也称为公开增价拍卖。据称这种拍卖形式是当今最常见的拍卖方式。买家公开相互竞价，每次竞价都要比前一次的竞价更高。可以由拍卖师宣报价格，也可以由买家自己报价（或者请一位代理人代表买家报价）。当没有人愿意继续竞价时拍卖结束，出价最高者需支付所报出的价格。 参与人员将先到登记处登记领取号牌，根据拍卖师（主持人）的引导，进行拍品竞拍环节，所有拍品1元起拍，每次加价50、100元，小金额商品按照258规则喊价，结合客户自行喊价，价高者得。 拍卖支付方式 获得者现场在工作人员处办理支付手续（现金或刷卡），如竞拍成功者放弃支付，则顺位给出价第二高者竞拍成功，以此类推或者拍卖品重新竞拍。 名品品牌 Prada普拉达的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事…………… 名品品牌 My Good Life 身份与财富之象征 名品品牌 尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。 名品品牌 Gorgeous、惊艳、尊荣 无可复制的生命力！ 场地规划建议 / 活动动线 全场空间采用开放式结构， 任由来宾观看品牌展示、休憩品鉴、享用餐点。 迎宾，签到 参观样板间、名车赏 精美冷餐、各国名酒、国际大牌展示、营销中心样板房极致奢适主义。 互动体验，自由品鉴 T台秀、拍卖会 签到处 设置签到背景板、签到桌、摆放签到台花，礼仪迎宾，并引领嘉宾签到。背景音乐舒缓高雅。 迎宾区 邀请管弦乐队演奏，烘托现场高雅氛围，建议包括低音提琴1位，大提琴1位，小提琴2位，长笛2位。 自助餐点设置 采用西式酒会式的开放性、自由性特点，现场设置以西式餐点为主的自助式冷餐，配以热饮为主的饮料，供来宾自由品尝，将活动主体打造成为一场高端酒会。 互动区 漫画师为每位客户制作漫画，并装入水晶相框赠送客户留念；雪茄师现场展示手工雪茄制作工艺，放入郡王府定制雪茄礼盒，赠送客户品鉴。 每个项目每人限体验1次。 3 活动流程 郡王府·工商银行大客户奢品会活动流程表 序 时间（起-止-用时） 环节 活动流程 1 9:00之前 备场 1.所有设备安装。 2.箱包，车等奢侈品进场布展、X展架、工作桌椅、餐饮等现场布置 3. 所有现场布置就绪。 4. 工作人员全部就位，分工明确。 2 9:00 9:40 40min 客户接待、签到、登记信息发放拍卖号牌 1. 礼仪迎宾，客户接待 2. 签到信息填写完毕之后，发放对应拍卖号牌 3. 特色项