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关键的途径 参与领导 怎样发挥领导作用 建立合作伙伴关系 伙伴关系 伙伴关系 建立有效的合作关系 动员社区组织 建立能力 倡导者的需求 对一个倡导者的要求 与媒体合作的原因 提高你的项目和组织的知名度(名称认可) 将你的有关活动通知决策者和民众 激励大家关注你试图促进的有关议题的讨论 和媒体的合作 (继续) 取得民众对你的活动和组织的支持 增加资金募集 (赞助者) ，扩大组织成员队伍或对你事业的支持者。 促进好媒体的覆盖面的扩大 对建立媒体联系投资(名单)， 关注媒体发展趋势、技能和技术， 促进新闻记者对有关信息和数据的使用， 尊重新闻记者和其他的媒体专业人士。 促进好媒体… 发展对媒体的策略 你的信息 简短地告诉记者你的组织目标和在做什麽: 中心信息； 确定你组织中的每个人都掌握同一信息: 一致性。 媒体策略… (继续) 听众和适当的媒体 确定目标听众的信息需要内容 确定他们使用过的和信赖的媒体 确定你与该媒体联合的目的: 激发讨论 告知他们新的议题 讲解项目的意义 帮助他们形成意见 按上面要求选择你的媒体 媒体策略… (继续) 印刷媒体 往往是一种中坚媒体 广播电台 是有非常广阔的听众的媒体 可以传播到电视不能达到的边远地区 电视 是 一种 娱乐的媒体 适合传播到有影响的人，政治家和政策制定者。 很适宜于信息传播, 例如：新闻, 访谈等。 既有娱乐作用，又对信息传播有意义。 * * 比较倡导的核心方法 UNFPA/,曼谷 参与领导 建立合作关系 动员社区组织 能力建设 对大众传媒的工作 领导是指那些在促进人口和生殖健康等重大议题的政策改变方面有影响的人。 法律制定者: 那些制定法律的人 政策制定者: 那些制定政策的人 决定作出者: 那些实施政策的人 正式的设制…….工作会，研讨会，会议等。 非正式的设制….公众的聚集，节日 , 体育运动,在家等。 直接地…………会议, 信件, 媒体等。 间接地………通过朋友、同事或配偶。 伙伴关系是一些个人为一个共同的目的组织在一起的群体。 共存 沟通 协作 协调 合作 优点 加强了支持力度 协同努力提供了安全保证 扩大了现存的资源 增加了资金和项目的资源 提高了工作的可信度和影响力 帮助发展新的领导能力 支持了个人和建立了网络联系 缺点 放弃其他的一些工作 在你的职位方面可能需要妥协 较大组织的看法可能影响其它的一些人的观点 个别的成员的工作可能得不到回报 如果伙伴关系破裂，可能损伤其他成员的共同努力的积极性 在接触潜在的合伙人之前你先问自己一些问题 谁应该是自己的合作伙伴? 谁应该是合作的带头人? 投入应如何计算? 应该是多大规模的合作? 参与合作的人局限在国家级， 还是包括其他级别的? 目的 引起领导对重点人群和生殖健康问题的注意，并鼓励他们付诸行动。 对社区需要和感觉提供反馈。 帮助计划者收集数据，证据和其他信息，对确定的议题给予支持。 公开信息，争取群众对确定的议题的支持。 使社区领导、有影响的人和宗教性的领袖参与。 了解重点的已存在的社团 确定已存在的社区信息传播渠道 组织团组 (确定团组成员,团组领导，划定权限) 经过村庄会议 , 小组讨论，民间和传统的媒体动员，及其他生活娱乐活动。 通常能力建设的途径是: 发展领导能力 扩大倡导者的网络 保持高水准的知识和技术 不断适应新的形势和挑战 沟通方面的专业技术和经验 人口，健康， 生殖健康 的工作经验。 在团体组织/动员方面的经验。 演说和组织推动的能力/ 技术 写演讲稿及其他文章写作的能力/ 技术。 在与媒体合作方面经验 (与媒体关系) 在研究方面的方位定向, 将调查研究的信息转化为倡导的内容 专业背景和技能 口齿清晰, 好的听众, 好的交流者。 有兴趣与不同的水平的人合作。 自发接受训练，并且在专业方面不断进取。 对项目负责。 人员标准 和大众传媒的工作 5. 指导媒体关系的 “五要素” : 快速，实事求是，诚实，公平和友好。 6. 建立定期的与媒体负责人的沟通渠道。 7. 为了激励他们的成绩，感谢、奖励记者和其他的媒体专业人士。 8. 发展与媒体合作的策略。 二种评价的要素: 听众和适当的媒体