包装新规齐发力，乳粉再掀降价潮.docVIP

包装新规齐发力，乳粉再掀降价潮 　　入夏以来，不仅生鲜奶价格继续呈现下跌走势，包括原装进口奶粉在内的婴幼儿奶粉，也在线上线下全面开展降价促销活动。业内人士表示，奶源供给过剩，成本压力减轻，进口关税税率下调以及各大电商开启全球并购步伐等，导致市场竞争日趋激烈，这是促使奶粉降价的主要因素；同时，新修订的《食品安全法》和相关食品标签规定的实施及暑期来临保质期限制等因素，也成为本轮奶粉降价的“催化剂”。总体来看，未来国内奶价步入下行通道已是大势所趋。 　　乳企开打促销战，多种乳品齐降价 　　囤奶粉，是很多辣妈最喜欢做的事情之一，不过，最近奶粉迎来降价潮，让不少精明的主妇大呼好亏。近日，笔者走访市场发现，在超市、商场及母婴专卖店等地，各大乳企几乎都在进行促销活动，婴幼儿奶粉正在经历一场史上最大幅度的降价潮。 　　在某超市内，笔者发现合生元针对新老顾客实行“买一罐赠一罐”的优惠；飞鹤推出的优惠力度更大，其旗下的星飞帆实行“买一罐赠一罐”的活动，超级飞帆除推行“买三赠一”外，还有立减现金50～80元的优惠；同时，贝因美冠军宝贝2段、3段婴幼儿奶粉也推出了满300元减66元，惠氏婴幼儿奶粉满518元立减100元，雅培亲体系列买两罐立减78元等送现金优惠，此外，笔者注意到，不少国际品牌的“洋奶粉”此次降价也颇为抢眼，如德国进口乐博维有机奶粉推出“买一罐赠一盒“（一罐900克、赠一盒500克）的优惠活动；新西兰原装原罐进口爱睿惠幼儿配方奶粉则打破百元价位，只要99元/罐；另外，美赞臣、美素佳儿等畅销奶粉也都推出特价、满额赠礼、满减等各种形式的促销活动。 　　据销售人员介绍，此轮促销从5月中旬开始，是厂家统一做出的价格调整。对于奶粉来说，虽然单价上没有明显的变化，但其实变相降价态势已十分明显，但买的顾客却并不多。采访中某母婴店促销员表示，现在的80后家长十分精明，在母婴店看完价格后会再去网上买，还有各种代购，让实体店的奶粉销售量下滑严重。 　　事实正是如此，在线下奶粉促销搞得风生水起之时，电商平台也”毫不示弱“。笔者登录红孩子、1号店、京东商城等电商平台发现两件5折、买4赠1、限量抢购等活动让“辣妈”们抢红了眼。为吸引人气，各大电商均将奶粉促销作为吸引人气的法宝，其价格优惠程度近乎”惊人“：在亚马逊，可瑞康900克装金装幼儿配方奶粉目前售价139元，买两罐立减100元；京东移动端多美滋幼儿配方奶粉3罐装，活动价格为369元；美素佳儿婴儿配方奶粉900克装在苏宁易购上经过层层优惠累加，单罐仅为179元……往日”高高在上”的进口奶粉变得”平易近人“起来，若以常见的900克罐装为标准计算，价格几乎都不超过200元，和国产品牌相差无几。 　　奶源充足是主因，多重因素成辅佐 　　业内人士认为，近期乳制品价格下降的原因是多方面的，其中最主要的原因是受到进口奶源冲击，从而导致国内市场供过于求，促使价格大幅下调；同时进口关税税率下调以及各大电商开启全球并购步伐，进一步加剧了竞争局面；加之，新修订的《食品安全法》和相关食品标签规定的实施及暑期来临保质期限制等因素，也成为本轮奶品降价的“催化剂”。总体来看，未来国内奶价步入下行通道已是大势所趋。 　　据业内人士分析，去年以来国外奶制品进口数量急增，导致国内奶源供应充足，是本轮奶价下跌的主要因素。据相关统计数据显示，2014年我国乳品进口量达到193.4万吨，与2008年相比增加154.1万吨，年均增长30.4%；其中，奶粉进口105万吨，年均增长39.4%。2014年全年进口乳制品折合生鲜乳约合1200万吨，占我国牛奶产量的1/3，而在常温液奶电商渠道，进口奶占据了2/3的比重。 　　今年年初以来，随着我国与新西兰、澳大利亚牛奶零关税协议的签订，“洋牛奶”、“洋奶粉”迅速涌入国内市场，更加剧了供过于求的局面。另外，从今年4月1日起，欧盟沿用30年之久的牛奶生产配额制被取消，预计将带动全球牛奶供应量上升2%～4%。据悉，目前德国、爱尔兰、荷兰等“产奶大国”已将销售目标市场转移到了中国，届时还会有大量的进口奶源涌入。数据显示，目前，中国进口的脱水全脂奶粉约占全球贸易量的2/3，进口鲜奶则超过全球出货量的1/3。国外乳品进口量的快速增长，导致国内市场供过于求，成本压力减轻，使乳制品价格下调成为可能。 　　此外，经国务院批准，自2015年6月1日起，我国降低部分日用消费品、婴儿食品和用品的进口关税税率，平均降幅超过50%。进口关税税率下调后，各大电商网销平台纷纷开启婴幼儿奶粉全球并购步伐，进一步加剧了市场竞争；同时，自今年7月1日起，《预包装特殊膳食用食品标签》正式实施。按照这一规定，新包装不得对0～6个月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称，这意味着，风靡婴幼儿奶粉、食品界的“含有多