山西卫视“民歌战略”升级 中华民歌唱响国庆强音.docVIP

山西卫视“民歌战略”升级 中华民歌唱响国庆强音 　　靠定力去坚守，用实力去创新。 　　8月24日，中国文化传媒集团1号楼309会议室里，十四位业内专家，九项议题，三个小时，一场关于山西卫视《歌从黄河来》品牌升级战略规划的研讨会火热进行。 　　2011年开始，山西卫视立足本土，以传承经典、传播文化为己任，打造出一档周播类民歌风情音乐节目――《歌从黄河来》，节目运行到第四个年头，已成为山西卫视综艺第一品牌，坚守“民歌战略”成为全台上下新的目标。 　　尽管有强大的本土艺术土壤支持，但近年来国内各省级卫视综艺节目新招迭出，品牌影响力迅速提升。如何提高质量，擦亮品牌，以适应艺术传播新形势，在坚守中创新，以更加鲜明的节目风格独树一帜，对于山西卫视而言，迫在眉睫。 　　独树一帜：坚守民歌战略 　　“作为当下电视市场中较为弱势的平台，我们面临三重压力：全国影视广告下滑带来的经济下行压力；新媒体崛起带来的市场份额的减少；业界马太效应、两极分化带来的优秀资源的匮乏，使得我们打好‘翻身仗’步履维艰，但正因为如此，我们更应该认准方向，不断探索。”山西广播电视台台长郭健强调。 　　“一个民歌战略，两大品牌节目支撑，三大主题晚会，共同打造山西卫视全年民歌战略，”关于“民歌战略，”山西卫视总监陶亿笑如此概括。 　　三年积累终将蜕变，2014年山西卫视明确了定位，将“民歌战略”再次升级，除了与文化部民族民间文艺发展中心联手打造之外，更以《歌从黄河来》为核心驱动力，打造季播节目，《黄河歌王争霸赛》、国庆、春节特别节目《歌从中国来》以及民歌春晚等大型晚会、活动，“民歌战略”蓄势待发。 　　“办好音乐节目对于民族文化建设，乃至民族精神素养的提升极为重要，《歌从黄河来》代表中国风格、中国气派、中国精神，是对当今失衡的文化艺术生态的一个调控，是电视文艺栏目的发展道路和方向，在文化内蕴和审美角度上，都足以提高群众的精神诉求，相信坚持多年之后会培养和造就一批懂得去欣赏民歌的具有高素质的鉴赏群体。”中国文艺评论家协会主席仲呈祥对节目给予充分肯定。 　　“作为节目的参与者，我很欣赏他们能一直保留民歌这个特点，亲民、真实、甚至有些笨拙，但他们一直坚挺、执着，这种奋斗的精神非常难能可贵，而我也始终相信民歌有人看，很快它的生命力就会显现出来。” 山西卫视的民歌战略获得全国文联荣誉委员、著名剧作家、词作家阎肃的高度赞誉。 　　山西有着丰富的民歌资源，做民歌类音乐节目，是山西人的责任，也是山西人的使命，更是山西人的优势。三年来，山西卫视一直高举中国民歌这面大旗，独树一帜，不拘泥于传统，不搞怪，不猎奇，传承文化，仰视经典。 　　2003年开始，国外电视节目模式开始引进，直到今天，已经呈现出“井喷”态势，从中国制造到中国创造，是激烈竞争的中国电视市场该有的局面。第一次看到这档节目的中央电视台文艺中心导演秦新民认为，《歌从黄河来》闪烁着中国电视创造的火苗，而这，恰恰是因为本土的选题、精准的定位、真实的内容，以及简洁的气质。 　　作为卫视节目的领头羊，《歌从黄河来》一经推出就得到了各方好评，获得了人气和市场，曾经先后4次收到国家新闻出版广电总局的书面表扬。2014年7月28日，国家新闻出版广电总局《监听监看日报》以《山西卫视关注民歌发展》对节目进行了专题点评：节目中意味深长的民间歌曲，选手们乐观向上的精神状态，不仅让观众看到我们劳动人民积极的精神风貌，也唤起了人们心灵深处对中华古老民歌的关注和喜爱。 　　“民歌节目坚持三年已初见成效，坚持做民歌，弘扬传统文化，通过一档节目，打造一个品牌，带动一个平台，把山西卫视打造成具有民歌特色的卫视频道，需要我们不断地坚守。”山西广播电视台台长郭健表示。 　　共襄盛举：助推品牌升级 　　坚守，更需要创新。 　　独树一帜，更需要品牌升级。 　　“怎样在当今眼花缭乱的电视荧屏中独树一帜，把民歌类节目做大做强，怎样用歌声带领大众一起感受民歌承载着的中华文化的博大精深和生生不息的民族精神。唱响来自民族心灵的声音，是我们一直在思考和不断努力探求的。要想健康成长，还需要社会各界专家学者的悉心呵护和真诚帮助，使其成为叫得响的电视品牌节目，甚至成为大众公认的民族优秀文化的传播平台 ”。山西广播电视台副台长张敬民如是说。 　　陶亿笑认为，想要在市场中前进，模式、形态、内容各方面都需创新，需要各领域专家的意见和建议，对节目进行全方位改造提升。 　　共襄盛举，助推品牌升级。三个小时的研讨会，除了与会专家的充分肯定，更多的是对节目中存在问题的分析，为助推民歌战略的品牌升级献言献策。 　　“目前来看，这档节目只是一个区域性品牌，以民歌战略打开全国市场难度很大。节目内容缺乏美感，形态过于老套，推广力度不够，这样的品牌必定带来融资上的挑战