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浅析民间美术元素在视觉传达设计中的应用 　　在当今信息化、多元化的高科技时代，视觉传达设计已成为人类文明发展的重要组成部分。自我国引入包豪斯教学理念至今，西方的设计思潮不断冲击国内设计领域，一些传统的艺术价值观和艺术审美观收到了很大影响，许多设计作品也越来越远离民族本土化而追求新潮的艺术表现。长此以往，中国视觉传达设计的未来不免让人担忧。将民间美术元素与视觉传达设计相融合，可以使我们认知民间美术中的优秀元素及精华，改变大众对民间美术文化的漠视与淡忘的现状，让优秀的民族民间文化得到重视与继承，弘扬民族民间传统文化是很有必要的。 　　一、什么是民间美术元素 　　1、民间美术元素的含义 　　民间美术元素是指构成民间美术整体形态的各种因素，概括而言可以从造型元素、色彩元素、文化内涵等方面来理解。这些民间美术元素所反映出的是中国传统文化博大精深。民间美术元素是在自然的空间里用简单的方法制造出适用的东西。民间美术作品形式千变万化、风格迥异，民间艺术家们思维方式和造型意识独特。民间美术注重艺术与生活自然重叠，打破了艺术与生活的界限，呈现出了艺术的生活化与民俗化。民间艺术始于民间，包罗万象，简单质朴，有着独特的装饰风格和民族语言。 　　2、民间美术元素的文化底蕴 　　民间美术是我国广大劳动人民智慧的结晶，蕴涵着各民族人民的物质文化和精神文化，反映了其质朴的审美观念。民间美术的表现形式多种多样，如皮影、剪纸、刺绣、风筝、面花、民间雕刻等，这些艺术形式都具有质朴、夸张、简括的艺术特征，作品里散发出热情洋溢、夸张幽默、生动活泼的氛围，流露出劳动人民质朴无华而又大胆鲜明的情感。中国民间美术历史悠久、韵味深厚的独立文化审美形式，是中华民族珍贵的文化遗产。 　　民间美术独特的审美标准和造物思想为现代视觉传达设计提供了丰富的创作灵感来源，民间美术造型元素的多元性和语言的独特性，也是我们在视觉传达设计中应当加以借鉴和运用的良好元素。 　　二、什么是视觉传达设计 　　视觉传达设计顾名思义，是以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。①视觉传达设计主要是通过文字、图形、色彩这三种基本视觉形象向人们传递信息，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。“关于视觉传达设计所涉及到的领域有很多很多，像电视上的各种广告、马路边上的指示牌等等，都属于视觉传达设计的领域，但在设计学中，还是对视觉传达设计作出了一个划分，主要有字体设计、展示设计、包装设计、标志设计、广告设计。”② 　　三、民间美术元素与视觉传达的比较 　　1、造型特征 　　民间美术在造型上强调主观精神的表现，不受限于形，实质于传神。主要运用原始造型法，以夸张、概括、变形的手法，对客观物质进行塑造，从而对世界得到一种本质上的表现与理解。例如民间美术中剪纸艺术的造型以简洁、意像、生动展示着它的魅力，这种造型手法与视觉传达设计追求单纯、简约的形象不谋而合。 　　2、实用与审美的统一 　　民间美术是人们在加工制作物品地过程中，某些视觉规律的选择使他们对形式美感产生兴趣，自觉地保留其审美经验。并在长期的实践与创造中，将物品的实用特质与审美特质完美地协调统一起来。视觉传达设计同样要求功能性与装饰性并存，这与民间美术在创作过程中追求艺术形式和审美因素与其实用功能的结合在一起是一致的。 　　从总体来看，民间美术和视觉传达设计一样，实用功能和审美功能是艺术创作的根本目的，强调艺术与生活的兼容性，两者是不可或缺的重要部分。 　　四、民间美术元素在视觉传达设计中应用与借鉴。 　　在视觉传达设计中，无论是表现形式还是在文化内涵，民间美术元素都可以为现代视觉传达设计提供丰富的素材和有益的启示。两者相结合，可以在赋予中国传统民间美术元素新生命力的同时，形成具有中国文化韵味的现代视觉传达设计，使现代视觉传达设计具有一种艺术形式并存的形态。 　　1、视觉传达设计对民间美术中造型元素的借鉴 　　就中国民间美术元素而言，其造型基本上有两种，即单一形式与组合形式。单一形式是指单纯的表现一种植物、动物、人物或抽象形。组合形式是多种单一形式的集合，有的是植物与动物组合，有的是植物和人物组合，也有植物、动物、人物组合的，没有固定形式，依主题而定。 　　在视觉传达设计中单一形式多应用于标志的设计中。例如民间美术中常见的造型“盘长”，是用一条线按照有规则的方向穿插，使之连绵不断，回转流长。“盘长”在中国建筑、纺织、印染、刺绣家具等方面都被广泛使用。③同样在视觉传达设计中经常使用。例如中国联通公司的标志，采用的就是源于“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、信息畅通，同时也