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十五年禁令全面解除中国主机游戏市场观察 　　近日，文化部下发通知，宣告了游戏主机在国内市场彻底解禁。在大半年前，游戏主机就以试点的形式从上海自贸区开始向全国市场推广实际上这次文化部的通知，只是给游戏主机国内正式销售给出了合法的凭证。那么，从2000年的全面禁止到现在的全面放开，目前国内的游戏市场又处于一个怎样的情况呢，能否达到人们预期的发展呢？ 　　2015年7月24日，在人们都在关注上海举办的全国、甚至全球最大的游戏展――China Joy的时候，中华人民共和国文化部下发了红头文件：《文化部关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》，这个通知宣告了游戏主机市场的彻底开放。不过，早在大半年之前，从上海自贸区发端的“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售，经文化部门内容审核后面向国内市场销售”试点就已经实际上已经在国内市场正式开启了游戏主机的销售的大门。那么，从试点到正式放开，游戏主机的销售情况如何呢？ 　　全面解禁，有什么影响？ 　　游戏主机在国内从2000年彻底被禁一直到2015年7月24日彻底解禁，期间经历了多次波折，每次有谣言或者小道消息流出，总会令媒体和玩家侧目。不过，在2014年底到2015年初上海自贸区的试点、全国正式开始销售游戏主机后，游戏主机的存在似乎已经“常态化”，大家对这个产品的分析和观察也逐渐变得更为平和。现在，到了游戏主机真正彻底解禁的时候，反倒没有那么激动了。 　　这次文化部的“通知”下发，仔细看来包含了两个内容。第一个是游戏主机的解禁，第二个是公开了内容审核管理办法，引导厂商制作相关主机游戏。那么，这两个内容对普通玩家来说，有什么意义呢？ 　　首先来看游戏主机。总的来看，全面解禁后游戏主机的市场态势并没有发生特别明显的改变。在玩家关心的游戏主机价格、保修、售后等方面，解禁后和解禁前的试点期间没有任何差别。其次就是游戏主机内容了，从游戏主机的内容审核管理办法来看，目前游戏主机的内容可能依旧很难做到和国外同步，尤其是一些大作的发布，国内依旧需要走相关部门审核的道路，速度和时间都比较长，全球统一内容、统―发行依旧比较难以实现。这也是短期内国内游戏主机内容的基本情况。 　　还需要注意的是，“通知”中特别鼓励国内游戏厂商开发“自主知识产权、体现民族精神、内容健康向上的益智类、教育类、体感类、健身类游戏游艺设备”，这就意味着国家有可能出台一些政策，或在实际执行中对开发类似游戏的厂商进行鼓励和支持。目前在游戏主机上国内游戏厂商诸如蜗牛、完美世界等都在积极布局推出新游戏，希望在这个游戏主机的“蛮荒时代”分一杯羹。不过从目前进度来看，参与游戏主机游戏制作的公司数量还不够多，整体游戏质量也远远没有达到国外大作的水平，依旧有巨大的发展空间。 　　行货游戏主机销售情况堪忧 　　游戏主机解禁了，销售情况如何呢？是否会出现部分人士预料的“井喷”呢？实际上，从游戏主机试点到解禁的这段时间来看，销量情况不容乐观。 　　根据亚洲研究公司NikoPartner的报告称，两大游戏主机微软Xbox One和索尼PlayStation 4在中国的销量今年总计55万台――相比之下，XboxOne在大陆销售行货开始，甚至准备了500万余台的库存。和全球数据相比，国内主机销量更是微乎其微，全球主机销量根据IHS的调查报告，总计大约在5600万台左右，中国大陆市场仅占全球销量的1%。 　　那么，究竟为什么出现这样的问题呢？根据业内消息和我们调查分析，主要原因如下： 　　首先，文化差异。目前几乎所有的80后都知道，在上世纪90年代有一阵游戏机热潮，那个时候大家玩的都是红白机、8位机上的游戏，很多家庭为了能玩到游戏，不惜花“重金”购入，这证明游戏主机在国内还是有一定市场的。不过这样的主机消费萌芽随着游戏主机封禁、游戏“电子鸦片”的宣传，以及国内PC市场的发展下，迅速枯萎了。 　　随后这十几年间，国内游戏市场开始从之前的无序状态开始自我发展、自我进化，在2000年网游兴起后，国内游戏市场开始井喷，发展成为目前以免费PC网游为主的状态。一些调查显示，绝大部分玩家尤其是网游玩家，基本上都秉承着游戏应该免费体验，道具收费或者时间收费的理念，这样的理念中最重要的就是，游戏本身可以在免费的情况下至少获得基本娱乐和内容了解，觉得有意义了、好玩了，才考虑付款（当然，不付款也能玩下去，就是比较辛苦）。相比国外厂商而言，国内游戏市场的这种营销方式实际上是在国内游戏市场无比激烈竞争、版权保护不力下出现的特殊状态。因为竞争激烈，所以只有靠免费玩游戏来吸引玩家因为版权保护不力，所以大家都干脆不做单机大作，并且由于免费娱乐的性质，收费也变成了和游戏内容或者时间相关的方式，让用户不得不交费。 　　国内游戏市场的销售策略和文化状态，和游