十堰城市品牌塑造“三阶段”及“国心十堰”品牌提炼.docVIP

十堰城市品牌塑造“三阶段”及“国心十堰”品牌提炼 　　田运科（1973-），男，湖北工业职业技术学院电子工程系党总支书记，讲师，研究方向：中国文化，旅游经济，高职研究 　　十堰市位于中国中央山地秦巴山区，是华中、西南、西北三大经济板块的结合部，在古代是唯一的“《禹贡》雍、梁、豫三州之域”＼[1＼]49，在今天是唯一的鄂、豫、陕、渝四省毗邻地区。今天的十堰市域是在明朝成化十二年（公元1476年）朝廷设置郧阳府而基本建立的，由于所处独特位置和险要地形，古人对郧阳府有两个比较形象化的称呼，一是“四塞奥区”：“《旧志》：西控秦蜀，东捍唐邓，南制荆襄，北连商洛，郡邑雄峙其中，犬牙相维，舟车萃止，昔人所称‘四塞奥区、三边重镇’也” ＼[2＼]74;二是“国家要地”：“明督学孙继鲁《明伦堂记》：环山带汉，居荆襄宛洛之间，为国家要地” ＼[2＼]74。 　　十堰历史悠久，人类文明可从百万年前的“郧县人”算起，是鄂西生态文化旅游圈的核心板块，文化资源非常丰富，除了太极武当、汉水沧浪、调水源头、东风车城享有盛誉外，桃花真源、楚文化源头、远古文化、诗经文化、郧阳文化、女娲文化、上庸文化、三贡文化、七夕文化、上津古城等也各具特色和影响。 　　十堰拥有的独特地理位置和丰富文化资源，容易让人们在提炼、打造十堰城市文化品牌时，觉得眼花缭乱，担心顾此失彼。随着近年来对十堰文化研究的深入，和十堰经济发展的转型升级，笔者觉得塑造十堰城市品牌的条件已经成熟。一个成功的城市品牌，不仅有助于吸引游客，也有助于吸引投资和增强凝聚力、向心力。 　　一、十堰城市品牌塑造的三个阶段 　　在十堰城市品牌口号中，首先一定要嵌入“十堰”一词，因为十堰在国内外的知名度还有待进一步提高，往往很多人知道武当山、东风公司，但对十堰市和十堰市的地理位置，还不是很了解。而广西桂林也是旅游城市，但因为一句“桂林山水甲天下”，使得桂林闻名国内外，同时也促进了桂林旅游业的发展。虽然近年来“问道武当山，养生太极湖”的广告语享誉全国，但由于没有嵌入“十堰”，对十堰知名度的提升也还是有限。 　　十堰的生态文化资源众多，但在当前已经具有广泛影响力的有两个，就是太极武当和南水北调源头。因此，十堰城市品牌的塑造，可以分为三个阶段：第一阶段是顺势，即“山水武当，源头十堰”。第二阶段是借势，在突出十堰最典型、最具有开发价值和世界推广价值的生态文化资源的同时，对十堰品牌进行初步概括、提升，即“天下太极，国心十堰”。武当文化有两大核心，一是武当道教，二是武当太极。具有更大开发和推广潜力的是武当太极，太极文化阴阳相生的内涵，正好能概括武当汉水;同时，“国心”品牌，既具有自然地理上的意义，也具有“十源汇十堰”的人文意义。第三阶段是造势，就是站在全球的角度，从哲学意义上对十堰的生态文化旅游资源进行全面概括和提升，即“东方养生，逍遥十堰”。既打造十堰在世界上的“东方养生”品牌，又突出老庄哲学的“逍遥”特点，《逍遥游》追求的是一种绝对自由的人生观，具有典型的东方哲学特点。 　　这三个品牌可同步推出，但分阶段突出重点。第一阶段的“山水武当，源头十堰”和第三阶段的“东方养生，逍遥十堰”都比较好理解，笔者重点阐述对“天下太极，国心十堰”的思考，本文先谈谈“国心十堰”品牌的确立。 　　二、十堰独特地理位置与“国心十堰”品牌 　　十堰城市品牌的塑造，要准确、深度、典型概括出十堰的特点和特色。十堰最大的特点是什么？最能代表十堰特点的是什么？笔者在以往的文章中曾经总结了十堰的两大特点，一是“中国生态心脏”，二是“汉民文化家园”，但用做口号，在全国城市纷繁林立的口号中似乎显得张力不够，难以留下深刻印象。因此，笔者近来多方搜罗、研读人文地理学和十堰地方文化方面的书籍，在阅读和思考过程中，十堰独特地理位置与十堰地域文化之间的联系，越来越清晰。一个地区的经济、文化发展是受到多种因素影响的，如区域位置、地理环境、自然资源、人口素质以及外来文化影响等，但区域位置和地理环境首当其冲。十堰地处秦巴山区，长期知名度也不是很高，但偏偏和历史进程中的许多大事件有着密切联系，如百万年前的“郧县人”头盖骨的发现改变了人类起源于非洲的结论，商族发源于上津，庸国作为巴师八国之首参与武王伐纣，中华诗祖尹吉甫文武双全编辑了《诗经》，数十位帝王流放十堰，明朝设置了历史上唯一管辖三千里汉水全境的省级机构郧阳抚台，北建故宫的同时南修武当，乃至于当代建设了丹江口水库、第二汽车制造厂、襄渝铁路、南水北调中线工程核心水源地等，这些都和十堰所处的独特区域位置和地理环境有关。而“国心十堰”品牌的确立，也有地理位置、生态格局、战略通道等多方面的依据。 　　1.从地理位置来看，十堰是我国南北分界线（即秦岭-淮河线）和东西分界线（即大兴安岭―太行山―巫山―雪峰山线）交