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国内数字自助出版的“淘宝模式”探析 　　摘 要 目前，在国内，自助出版正在兴起，且在中国特色的产业环境中，形成了不同于欧美出版大国的发展模式。其中有一种类型的数字自助出版平台，创作主体更为多元，创作者拥有更多的主导权，同时与受众之间有非常密切的互动，类似于“淘宝模式”，打造了一个广阔的创作、传播、销售以及阅读空间。这种新型的数字自助出版模式的价值以及推行的可行性值得探讨。 　　关键词 自助出版；数字出版；淘宝模式；多元化 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）141-0042-02 　　目前，在欧美国家，自助出版的现象已非常普遍。但在国内，自助出版还是一个比较新的概念。自助出版（Self-publishing）是指在没有出版商进行策划、出版、发行的情况下，由作者自己主导推动作品出版的一种特殊出版业态。自助出版有两种形式：印刷版（纸质书）和电子版。电子版的自助出版指作者在没有出版商介入的情况下，利用电子平台自助出版作品或多媒体产品 。 　　现今在国内，数字自助出版方面也出现了一些模式，一种是作者把完成的作品上传到自助出版的网站上，出售电子图书版本以获得利润；还有一种模式是，在一个开放的平台上，各种水平的写作者边自由地创作、边出版已完成的作品或尚未完成的作品的部分，同时在作品的装帧设计、体例、价格、发行等方面，他们有更多的自主权，且能跟读者密切地互动交流。这种模式中的低门槛、自主性、便捷性、互动性等特点，类似于商业圈的“淘宝模式”。本文试以豆瓣阅读、一起写网和微信公众平台为例，探讨数字自助出版平台的可行性范本。 　　1 国内数字自助出版“淘宝模式”的特点 　　1.1 创作主体越来越多元 　　传统出版社的门槛比较高，在传统出版的产业链中，出版社处于强势地位，只有精英分子才可能入编辑的法眼。但是在一些面向大众的数字出版和阅读平台上，更多的写作者有了公开出版的自由和权利。当然，也并非是零门槛。在“豆瓣阅读”上，作者投稿后，需要经过编辑审读通过后，才能以电子作品的形式发表，供读者付费阅读。一起写网的创作须知中表示，作品初始默认为“C级作品”，达到一定要求之后，可申请升级为“B级作品”、“A级作品”，以便获得更高级别的服务。一起写网的写作功能基于自主开发的Wiki平台，不仅支持个人独立写作，还支持多人协作。例如，在撰写知识类、经验类的书籍时，需要广博的知识积累，靠创作者个人的力量往往难以胜任，这时他就可尝试用“开源软件”邀请成百上千人一起创作。在这些网站上，网站编辑虽有介入，但一般只负责对投稿作品的质量进行甄别，不像图书编辑需要考虑市场、营销等因素，尽量减少了其他的主观色彩，让创作者有更多的自由。而微信公众平台的门槛则更低一些，进行简单的认证后，企业、传统媒体、个人等都可以申请微信公众号，因此创作主体可以是个人，也可以是一个集体。 　　1.2 创作者拥有越来越多的主导权 　　传统的出版以图书为单位，在篇幅、主题、形式等方面都会有限制。而在豆瓣阅读、一起写网以及微信上，创作者有了更多自主权。 　　在一些热门网络文学网站上，大部分是长篇的穿越、玄幻、推理等题材的通俗小说，而在豆瓣阅读、一起写网上作品种类则丰富得多。除了题材、体裁不限，还给了写作者发表单篇作品的平台。而微信上的内容创作显然更为自由，不仅是各种题材的文字、图片，还可插入音频、视频等。 　　在定价方面，豆瓣阅读上，3万～5万字的中篇或3～5篇组合而成的短篇合集，一般 1.99元的统一定价，长篇作品则采用多级定价模式，由作者根据作品的内容、长度来自由定价。在一起写网上，作品升级为“B级”之后，可以开通“付费阅读”功能，自由定价。 　　1.3 加强了与读者的紧密互动 　　在传统出版领域，一个作者的作品若被出版社看中，可能要花上几个月甚至一二年的时间才能跟读者见面。如果采用“自助出版”模式，出版周期则大大缩短。除了作品尽快面世外，自助出版平台也提供了更多的与读者交流的机会。在豆瓣阅读上，读者阅读时可以划线、复制、批注，纠错等，可以给作品写评论并分享到豆瓣广播，读者之间可以讨论、交流想法，写作者也可以从中得到及时的反馈。 　　在一起写网上，除了大量读者、作者外，还有出版人、制片人等汇聚在这个网站上，互相交流碰撞或寻找符合自己需求的内容。在微信平台上，读者在订阅某个微信号后，可以直接给予反馈意见，一些微信号还设有社区，读者们可以在社区内交流意见。 　　2 衍生的价值与意义 　　数字自助出版“淘宝模式”的意义，不仅在于让更多的作品更快地面世，还在于搭建了一个特别的平台，形成了全新的文学创作、阅读的场域。 　　2.1 扩大了写作者的队伍，拓展了内容资源 　　由于“淘宝模式”的数字自助出版平台较低的门槛以及更可观的利