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微信美国赶考.doc
微信美国赶考
2013年1月15日,当微信用户数跨过3亿时,马化腾在微博里写道:“3亿,又一个里程碑。2013,期待微信走向世界!”而今,马化腾的这一预言,正在向现实靠近。
近日,一封来自腾讯内部的邮件消息,让微信的全球化战略,再次成为行业热议话题。该消息显示,腾讯企业发展事业群广州研发线下成立微信美国办公室,负责美国微信用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作等。这意味着微信正式开始拓展美国市场。
腾讯就此表示,美国市场对互联网企业来说,是一个非常有难度且重要的市场,微信本次在美国建立办公室,是为了探索微信在美国市场的机会,公司希望中国的本土产品能够有机会在美国市场生根发芽。
中投顾问IT行业研究员王宁远对《IT时代周刊》表示,腾讯目前发展较快,正在加速向发达国家挺进,这是腾讯战略的一部分。虽然中国互联网产品极少有在国外获得成功的先例,但腾讯拥有雄厚的资金实力和数量巨大的用户,在向国外开拓市场时,具备基础的实力要求。而且,微信在设计时就考虑到全球用户,微信涉足美国市场,是腾讯向国际市场进军的一次试探。
全球化战略
微信国际运营总监Justin Sun曾经表示,微信给自己的定位就是国际化。事实上,从特意取英文名为“WeChat”开始,微信就已展开国际化布局。
早在2011年1月腾讯推出微信时曾以“Weixin”命名,并于2012年4月改名成更为全球化的名字“WeChat”, 并整合了Facebook和Twitter等多个社交网站内容。此后,微信开始积极向周边国家辐射。目前WeChat已经推出12种语言版本,包括英语、俄语、印度尼西亚语、葡萄牙语和泰语等,并有计划不断加入其它语言支持。
微信辐射海外的焦点首先出现在新加坡、马来西亚、泰国和越南等亚洲国家,东南亚是微信增长最快的地区,移动分析公司AppAnnie发表的2012年前三季度的下载数据证实了这一表现。在泰国,腾讯推出微信的两个月,用户就已突破100万。
在韩国市场,根据腾讯去年第一季度财报披露,腾讯向“韩国微信”KaKaoTalk投资了4.03亿元,获得KaKaoTalk 13.84%股份。但在欧美市场,微信仍默默无名。曾有数据统计,截至去年9月,微信在美国的注册用户数接近10万,用户主要是留学生等华人。
据微信项目总监刘乐君介绍,微信将在美国、东南亚等地建设数据中心,以加快响应速度,加入本土化元素,深入全球市场。据了解,目前微信正在印度尼西亚、印度、阿根廷和澳大利亚推广,而此次腾讯成立微信美国办公室,则是吹响了正式向欧美市场进军的号角。
尚普咨询IT分析师李红仙对《IT时代周刊》表示,微信进军美国市场可能出于两点考虑。
第一,对于互联网行业来说,美国一直是众多优秀企业梦寐以求的地方,同时也产生了众多的优秀互联网产品和公司,是一个非常重要的市场,腾讯微信作为互联网公司希望在美国生根发芽。通过发掘美国市场需求,使得腾讯微信走向全球,逐渐国际化。第二,短短两年间,微信就成为目前全球使用人数最多的移动通信应用,实现了支持全球100个国家的短信注册,在美国的留学生等华人的注册用户数量已经接近10万。美国注册用户的稳步上升,让腾讯看到了微信在美国的市场需求。
其实,微信的国际化之路并不是个例,过去中国互联网产品不乏海外扩张的案例,但是无论是淘宝还是百度,在海外的发展之路都并不平坦。2007年开始,百度向日本市场进军,最终以不断的亏损告终,其市场占有率并没有实质性的突破。
对于现在的微信而言,进军美国市场的时机是否已经成熟?在金种子创投基金联合创始人董江勇看来,微信进军美国,除了决心与勇气之外,是在大量数据挖掘和调研分析的基础上作出的决定。他认为,与在东南亚等地区“高举高打”和动刀枪强攻不同,腾讯在美国设立办公室还是偏低调,以收集研究分析数据为主,属于国际化大战略的一个有益补充和储备。
动了Facebook们的蛋糕
目前,强大的微信正在直接威胁欧美的本土产品。外媒网站近日报道称,微信崛起可能会对欧美社交产品Twitter、Facebook、Instagram、Skype等带来威胁。它们的“蛋糕”,正在面临被微信切分的危险。
董江勇认为,包括WhatsApp、Facebook Messenger等在内的与微信定位相似的产品,其用户规模和市场占有率,远远称不上决定性的成功,某些功能甚至落后于微信几个“身段”。
以Facebook为例,在移动互联网的步伐上,显然要比腾讯慢了一步。
有业内人士指出,移动互联网是以人与人的关系为核心的,天生具有社交网络基础。微信的亮点在于充分利用了每一个手机用户的通讯录,这不仅是一个现成的社交图谱,而且是完全不亚于QQ好友列表的用户关
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